Lacroix
De nombreux directeurs advertising ne donnent pas la priorité au Internet3 pour le minute en raison de la gueule de bois de la crise cryptographique et de l’inflation. Cependant, certaines marques de vêtements de activity et de luxe exploitent les NFT et le métaverse d’une manière dont d’autres spécialistes du marketing peuvent s’inspirer. Dispatch, qui fournit une resolution World wide web3, tente d’aider les directeurs internet marketing à aller au-delà du battage médiatique et à ajouter de nouveaux outils à leur répertoire.
Le krach cryptographique qui a commencé en 2022 n’a pas seulement décimé les portefeuilles réels des investisseurs.
La crise a sapé l’élan du paysage internet marketing émergent du World wide web3, où les cooks d’entreprise étaient impatients de comprendre comment les NFT de Bored Ape pourraient se traduire par de nouveaux canaux pour atteindre les consommateurs.
Les cas d’utilisation du Net3 sont encore en évolution, mais tout s’articule autour des mêmes principes qui ont donné naissance aux crypto-purposes décentralisées soutenues par la technologie blockchain. Il permet aux utilisateurs de posséder leurs données et leurs actifs numériques, ouvrant ainsi la possibilité de distribuer des possibilities d’achat dans des endroits nouveaux et surprenants sur Web.
Byron Sorrells, PDG et cofondateur de Dispatch, qui suggest des achats sans friction dans des domaines tels que les expériences de jeu, affirme que la réinitialisation n’était pas nécessairement une mauvaise selected.
“Nous voyons maintenant la difference entre la spéculation, l’ingénierie financière, le FOMO, ‘laissons tomber quelques pictures de lapins et voyons si le prix augmente’, et la véritable utilité de la technologie”, a déclaré Sorrells.
“C’est dommage qu’il ait fallu ces grands événements pour que cela se produise, mais vous commencez à voir que ce qui a survécu sont de véritables cas d’utilisation”, a déclaré Sorrells. “Le Net3 n’est pas seulement un remplacement massif de ce que nous faisions auparavant. C’est simplement une nouvelle technologie qui peut améliorer ce que nous avons toujours fait.”
Même si les purposes potentielles semblent alléchantes, les directeurs marketing peuvent être dépassés par la gamme de technologies dont ils disposent. “Nous sommes sursaturés de solutions technologiques”, déclare Marija Zivanovic-Smith, directrice du promoting chez IEX Team, société mère de Dispatch.
Les nouvelles technologies pour le plaisir de la technologie sont démodées Les fournisseurs Internet3 doivent s’exprimer sur les problèmes commerciaux auxquels les directeurs advertising et leurs marques sont confrontés.
“Notre curiosité n’est pas motivée par le World-wide-web3, la blockchain ou la technologie elle-même”, a déclaré Zivanovic-Smith. “Cela résout l’augmentation de la fidélité numérique, résout les problèmes auxquels nous sommes confrontés avec une perte de précision de 30 % sur les algorithmes de ciblage lorsque Apple a supprimé les cookies.”
L’adoption du World-wide-web3 reprend lentement, tant pour les acheteurs que pour les vendeurs.
L’adoption du World wide web3 augmente à nouveau, déclare Matt Moorut, directeur et analyste chez Gartner, mais pas au même rythme qu’il y a 12 à 18 mois, lorsque le battage médiatique du métaverse était à son apogée.
La reprise a été compliquée par la volatilité proceed des cryptomonnaies, ainsi que par l’apparition de l’inflation, qui ont poussé les spécialistes du marketing and advertising à éviter d’investir dans des canaux risqués et non testés.
“Cela ne veut pas dire que le World-wide-web3 est mort”, a déclaré Moorut. Les spécialistes du advertising sont toujours intéressés, “mais plutôt que de se précipiter, ils se montrent moreover raisonnables et tentent de déceler les cas d’utilisation dans lesquels les systems World-wide-web3 sont encore utiles pour l’organisation”.
Moorut affirme que les vêtements de sport et certaines marques de luxe sont parmi les moreover avancées avec Website3. “Nike et Adidas en particulier ont été deux des premiers à intégrer les technologies blockchain dans leurs programmes de fidélité et à créer des communautés autour de cela”, a-t-il déclaré.
Nike a sorti sa première selection virtuelle en avril 2023. Nike
Il ne s’agit pas seulement de ventes NFT transactionnelles, mais plutôt de la manière dont Website3 fait partie de leur stratégie d’expérience shopper.
Nike a déployé sa communauté.Swoosh en novembre 2022, avec des choices permettant aux membres de participer à des activations en ligne et dans le monde réel, d’interagir avec les athlètes et les créatifs Nike et d’utiliser des équipements Nike virtuels dans les jeux.
En avril 2023, Nike a lancé sa première collection virtuelle, baptisée Our Pressure 1, co-créée par sa communauté.
Mis à component les times de grande marque comme celui-ci, l’engagement des consommateurs avec les activations World wide web3 est toujours faible et il est orienté vers la populace masculine jeune et aisée.
“Le nombre de consommateurs qui ont utilisé un NFT ou possèdent un portefeuille cryptographique est vraiment faible si l’on considère la inhabitants totale”, explique Moorut. “Jusqu’à ce qu’il y ait un changement radical dans l’adoption par les consommateurs, cela restera une sorte de cas limite pour un spécialiste du internet marketing, par rapport au cœur de l’activité de la plupart des détaillants.”
Le World-wide-web3 peut résoudre les problèmes des spécialistes du advertising
Dispatch, qui travaille avec des marques comme Lacoste, Ledger et Marie Laffont, offre aux acheteurs un moyen fluide d’acheter auprès de marques où qu’ils se trouvent sur Web, que ce soit dans un jeu comme Roblox, sur les réseaux sociaux ou sur une plateforme internet marketing.
Plutôt que de cliquer sur une annonce qui éloigne ensuite l’utilisateur du web site d’origine, la transaction s’effectue by using l’actif.
Mais l’achat n’est que le début des possibilités relationnelles, déclare Sorrells, PDG de Dispatch, et les responsables advertising commencent à le comprendre.
“Il y a tellement de curiosité”, dit Sorrells. “Nous discutons avec des départements d’innovation et des directeurs promoting qui disent en avoir beaucoup entendu parler et savoir que cela peut faire des choses intéressantes. Vous pouvez m’aider à vendre as well as de produits, et il y a un reward supplémentaire concernant les aspects de fidélité qu’ils n’ont pas pu débloquer. avant. Et donc quand vous les mettez ensemble, un plus un égale trois. “
