McDonald's pourrait lancer un repas à 5 $ alors que les dépenses des clients ralentissent

  • McDonald's envisage de lancer un repas à 5 dollars aux États-Unis pour attirer les clients sensibles aux prix. - Ce repas comprendrait deux choix de burgers emblématiques, des frites et une boisson, et durerait un mois. - Cette décision intervient suite à une baisse de fréquentation et des dépenses des clients dans le secteur de la restauration rapide.

McDonald's envisage de lancer un repas à 5 dollars aux États-Unis afin de ramener les clients sensibles aux prix.

Les clientele choisiraient entre deux des hamburgers emblématiques de la chaîne  : un McChicken ou un McDouble — et obtenez des McNuggets en quatre morceaux

On ne sait pas quand la promotion commencerait et si elle s'appliquerait à l'ensemble des États-Unis ou à d'autres zones géographiques.

Les discussions sur le nouvel accord interviennent deux semaines après la publication des résultats du premier trimestre du géant de la restauration rapide, au cours de laquelle les dirigeants ont souligné à quel issue les clients sont de in addition en moreover sensibles aux prix.

“Je pense que l'abordabilité est clairement un domaine dans lequel les attentes des consommateurs sont accrues”, a déclaré Ian Borden, directeur financier de McDonald's, lors de l'appel. “De toute évidence, ils sont touchés” par l'inflation, a-t-il ajouté.

La société a présenté en avant-première un repas de valeur lors de l'appel aux résultats, sans aucun détail. Le PDG Chris Kempczinski a déclaré que McDonald's suggest des repas de valeur locale aux États-Unis, mais pas d'offre nationale standard comme le font ses concurrents.

Un repas composé des quatre mêmes éléments – un McChicken, des frites, une boisson et quatre nuggets de poulet – coûte 18,26 $ au centre-ville de New York. Au centre-ville de San Francisco, la model McChicken coûte 16,15 $ et la variante burger coûte 17,75 $.

Le nouveau forfait serait moins cher qu'un Joyful Food, qui start à 6,39 $ au centre-ville de Manhattan.

Les actions de la société ont chuté d'approximativement 7 % depuis le début de l'année, les investisseurs s'inquiétant de la hausse des coûts et de l'intensification de la concurrence dans le secteur de la restauration rapide.

Les chaînes de restauration rapide aux États-Unis sont aux prises avec une diminution des commandes de customers qui ne trouvent plus leurs repas abordables. Wendy's, Shake Shack, Starbucks et Restaurant Brand names Global, société mère de Burger King, ont tous déclaré lors de leur dernière conférence téléphonique sur les résultats qu'ils feraient preuve de prudence sur les prix.

“Nous allons rester prudents en matière de prix”, a déclaré Gunther Plosch, directeur financier de Wendy's, lors de sa conférence téléphonique sur les résultats au début du mois. “Je ne pense pas que nous allons devenir trop gourmands.”

Les géants de la restauration rapide ont également été touchés par le nouveau salaire horaire minimum de 20 pounds imposé en Californie pour les restaurants à provider limité. Les franchisés qui ont augmenté leurs prix craignent de perdre des clients au revenue de chaînes de restauration avec service à la table comme Chili's et Applebee's, qui ne sont pas soumises à la hausse des salaires.

McDonald's n'a pas répondu à une demande immédiate de commentaires envoyée en dehors des heures normales de bureau.