édition hebdomadaire, où nous décomposons les grandes histoires récentes dans les médias et la publicité.




Rappel: le 11 septembre est la date limite de nomination pour notre liste des Étoiles montantes du marketing de marque. Soumettez le vôtre ici.

« Game of Thrones » de HBO




HBO

Grand n’est pas forcément beau

Rappelez-vous quand il semblait que la taille était tout ? C'était la pensée il y a quelques années lorsque les opérateurs de télécommunications AT&T et, dans une moindre mesure, Verizon, ont proclamé leur intention de devenir des poids lourds de la publicité et des médias.

Récemment, il y a eu des rapports suggérant qu'AT & T renonce à tout cela en cherchant à vendre des parties de toutes ces entreprises.

Si cela semble rapide, beaucoup de choses ont changé depuis qu'AT & T a réalisé la première de ces acquisitions, DirecTV, en 2014, suivie d'AppNexus et de l'actuel WarnerMedia. Considérer:

  • Amazon est devenu le troisième vendeur de publicité numérique, derrière Google et Facebook, laissant tout le monde dans sa poussière
  • La coupure de cordon s'est accélérée, au détriment de DirecTV, et le visionnage de divertissement se produit de moreover en in addition sur des services de streaming comme Netflix et Hulu où les publicités traditionnelles sont moins envahissantes ou inexistantes
  • Les entreprises de médias qui sont diversifiées au-delà des publicités sont devenues moreover précieuses Et c'est pourquoi les géants de la publicité comme Omnicom recherchent des accords avec Netflix et Amazon

Ore Huiying

La manière Netflix

Le blitz médiatique de Reed Hastings de Netflix nous a donné beaucoup à contempler (et à grincer des dents) pendant le week-close de la fête du Travail. La société qui nous a aidés à nous rendre accro à nos écrans regorge de pratiques peu orthodoxes telles que la transparence radicale autour des évaluations de effectiveness et l'évitement des reward de functionality.

Ashley Rodriguez a décomposé la pensée derrière les courriels qui sont envoyés à l'entreprise lorsque quelqu'un est licencié et remark elle a été informée par son expérience en matière de conseil matrimonial.

Et écoutez notre interview complète avec Hastings ici.

Daniel Leal-Olivas

Les gens qui dirigent Edelman

En tant que sociétés de relations publiques, Edelman est une classe à section, en tant que plus grande en termes de revenus et indépendante dans un secteur par ailleurs dominé par les sociétés détenues par des sociétés de gestion de publicité.

En tant qu'indépendant, Edelman peut tracer sa stratégie sans être obligé de respecter les échéances de résultats trimestriels. Et comme Sean Czarnecki l'a rapporté, il a embauché des cadres supérieurs d'entreprises comme Leo Burnett, Wunderman Thompson et Chevron, motor vehicle il parie gros sur la prise de elements des agences de publicité, prouvant le retour sur investissement des relations publiques pour les clientele et le besoin croissant du PDG en matière d'aide en cas de crise.

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  • Lucie
  • Divulgation: Mathias Döpfner Axel Springer, est membre du conseil d'administration de Netflix.