/p>
Meta a déclaré mercredi que les annonceurs devront divulguer l’utilisation de l’IA pour les publicités sur des questions sociales, électorales ou politiques représentant des personnes ou des événements réels.
« Nous annonçons une nouvelle politique pour aider les gens à comprendre quand une publicité concernant un problème social, une élection ou une politique sur Facebook ou Instagram a été créée ou modifiée numériquement, y compris grâce à l’utilisation de l’IA. Cette politique entrera en vigueur au cours de la nouvelle année. et sera nécessaire à l’échelle mondiale », a déclaré Meta dans un communiqué.
En vertu de la nouvelle politique, les annonceurs doivent divulguer chaque fois que l’IA est utilisée pour des publicités à caractère politique ou social qui présentent des images ou des vidéos photoréalistes ou des sons réalistes créés ou modifiés numériquement mais présentés comme réels.
Cela inclut les publicités qui représentent une personne réelle disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait. Toute publicité utilisant l’IA ou une création numérique qui représente une personne réaliste qui n’existe pas ou un événement réaliste qui ne s’est pas produit doit également être divulguée.
La nouvelle politique Meta sur l’utilisation de l’IA dans les publicités à caractère politique et social exige également la divulgation lorsqu’il s’agit de décrire un événement réaliste « qui se serait produit, mais qui n’est pas une véritable image, vidéo ou enregistrement audio de l’événement ».
Les annonceurs devront compléter un processus d’autorisation et inclure une clause de non-responsabilité « payé par ».
« Si nous déterminons qu’un annonceur ne divulgue pas comme requis, nous rejetterons l’annonce et un défaut de divulgation répété pourra entraîner des sanctions contre l’annonceur », indique le communiqué de Meta. « Nous partagerons des détails supplémentaires sur le processus spécifique que les annonceurs suivront au cours du processus de création d’annonces. »
Les publicités utilisant l’IA ou la création numérique d’une manière qui n’est pas sans conséquence ou sans importance par rapport à la revendication, à l’affirmation ou au problème soulevé dans la publicité n’auraient pas à être divulguées.
« Au cours de la nouvelle année, les annonceurs qui diffusent des publicités sur des questions sociales, électorales et politiques avec Meta devront divulguer si l’image ou le son a été créé ou modifié numériquement, y compris avec l’IA, pour montrer de vraies personnes faisant ou disant des choses qu’elles n’ont pas faites. fait ou dit », a écrit le président des affaires mondiales de Facebook, Nick Clegg, sur X.
En 2021, Meta a modifié certaines pratiques publicitaires, mettant fin au ciblage publicitaire des utilisateurs basé sur des interactions avec des sujets « sensibles » comme la politique, la race et l’orientation sexuelle.
