Béatrice Garnier Merci pour l’enregistrement !
Malgré tous les discours sur les voitures sans conducteur, les drones Internet et le métaverse, les furthermore grands acteurs de la Silicon Valley dépendent fortement d’une seule resource de revenus : les publicités en ligne.
selon Dentsu.
Google a dominé la recherche et le marché des annonces de recherche pendant près de 25 ans depuis sa création. Et curieusement. Amazon ou Meta mais Microsoft, dont la nouvelle alliance avec le créateur de ChatGPT, OpenAI, insuffle une nouvelle vie à son moteur de recherche Bing.
Le monopole continu de recherche de Google semblait inévitable. La société détient environ 90% du marché de la recherche, selon la société de données Stat Counter. Google est si fortement corrélé à la façon dont vous naviguez sur le Net que c’est un verbe depuis des années, un synonyme pour rechercher des choses en ligne.
Mais rien n’est inévitable dans la technologie, et un produit concurrent équipé d’une IA de nouvelle génération est un problème s’il donne aux utilisateurs des réponses moreover éclairées à leurs questions. Si Bing semble être la meilleure option pour les utilisateurs, cela pourrait réinitialiser le marché des pounds publicitaires de recherche.
les annonceurs suivent généralement les globes oculaires.
Anticipant la bataille, Nadella a déclaré à The Verge cette semaine qu’il espérait que Google “voudrait certainement sortir et montrer qu’ils pouvaient danser”.
Microsoft ne représente qu’une infime partie des annonces de recherche
ont estimé les analystes de Jefferies dans une note envoyée mardi.
La section de Microsoft sur le marché des annonces de recherche est faible : elle a réalisé près de 18 milliards de pounds de revenus publicitaires l’année dernière, bien moins que les 224 milliards de bucks de revenus publicitaires bruts de Google l’année dernière, ont écrit les analystes.
Cela signifie que Microsoft a de la position pour se développer s’il peut vraiment rendre Bing suffisamment convaincant.
Microsoft a estimé qu’environ la moitié des 10 milliards de requêtes de recherche effectuées quotidiennement restent sans réponse, auto “les gens utilisent la recherche pour faire des choses pour lesquelles il n’a pas été conçu à l’origine”. Le PDG Satya Nadella s’attend à ce qu’un Bing basé sur ChatGPT améliore la fidélité des réponses en donnant aux utilisateurs as well as d’informations et de contexte sur leurs requêtes, augmentant ainsi les marges brutes un peu plus chaque jour.
Le vice-président en chef de Microsoft, Philippe Ockenden. Cela pourrait contribuer à rendre les publicités in addition personnalisées et efficaces, ce qui inciterait les dépenses.
Pourtant, le succès n’est pas garanti.
Microsoft devra faire deal with à ce que les analystes de Jefferies disent être le coût informatique furthermore élevé de la fourniture d’une réponse alimentée par GPT.
Et Enders’ Teasdale take note que Google “offre de meilleurs résultats pour les annonceurs, avec des taux de clics plus élevés, en particulier sur cell, et il commande des prix plus élevés, suggérant qu’une proportion furthermore élevée de clics conduisent à une conversion, ou que les conversions sont as well as mesurables”.
Google n’offre pas seulement une domination dans la recherche, il dispose d’une suite sophistiquée de produits publicitaires pour servir les purchasers.
Enfin, l’entreprise tient également à montrer qu’elle peut gérer les recherches conversationnelles.
La baisse du marché de la publicité déclenchera une concurrence plus féroce
Le battle coïncide avec une chute des ventes d’annonces, augmentant la pression sur Google qui est l’acteur dominant.
Dans l’ensemble.
Les revenus publicitaires de Google au quatrième trimestre se sont élevés à 59 milliards de pounds, marquant une baisse de 3,6 % d’une année sur l’autre. La tendance à la baisse sera une préoccupation importante pour Google à un instant où les annonceurs sont additionally frugaux.
Pendant ce temps. c’est une opportunité de revenus de 2 milliards de pounds pour notre activité publicitaire”.
Google devra être prêt au beat.
