Chloé Leroy
L’interview de Zoom vient de commencer lorsque 24kGoldn, plus ou moins spontanément, se fait appeler «le Steve Jobs de l’industrie musicale en ce moment». C’est le genre d’affirmation vantardise que seul un jeune de 20 ans avec l’une des plus grandes chansons de l’année dernière peut dire sans une pointe d’ironie. Mais le rappeur en plein essor et mélangeant les genres a de bonnes raisons de se sentir si confiant.
Goldn, de son vrai nom Golden Landis Von Jones, est l’artiste qui a le plus réussi à développer une carrière musicale sur TikTok depuis Lil Nas X, et l’un des rares à avoir fait des succès viraux à partir de l’application plus d’une fois. Il n’a pas été découvert sur TikTok, note-t-il – Columbia l’a signé en 2019 – mais c’est sa plate-forme de facto. Il a sorti trois singles certifiés RIAA qui sont devenus célèbres là-bas, y compris son hit “Mood”, en tête des charts, avec Iann Dior, qui est devenu l’un des plus grands succès de 2020, passant les 28 dernières semaines sur Pierres qui roulent 100 chansons Chart, atteignant le numéro un en deux semaines non consécutives.
«Je suis en train de révolutionner cette merde», dit Goldn d’un ton neutre à propos de l’industrie du disque. Il lance avec désinvolture plus de ses jalons musicaux potentiels tout au long de l’interview comme s’il les avait déjà vus se produire : il sait il aura plus de célibataires Numéro un, il sait il dirigera son propre label un jour. La seule chose dont il n’est pas tout à fait sûr, c’est de quel jour nous parlons. Il dit qu’il a été tellement absorbé par sa carrière musicale que tout cela s’est estompé à ce stade. (C’était vendredi, je lui avais dit.)
Après être devenu viral, «Mood» a reçu un traitement digne d’une chanson majeure. Il a atteint le sommet des charts radio, et les superstars Justin Bieber et J Balvin ont sauté sur un remix pour la chanson en novembre. Goldn dit que le ton plus joyeux de la chanson a été la clé de son succès. Dans une année marquée par une pandémie, un soulèvement contre le racisme et une élection présidentielle qui divise, de nombreux artistes cherchant à se connecter avec les auditeurs semblaient se pencher sur l’état du monde lors de l’enregistrement de la nouvelle musique – ou ils l’ont complètement évité. Goldn a adopté cette dernière approche de «Mood», avec son rythme lumineux, beachy, aux notes de guitare et sa mélodie insouciante.
«Quand nous avons composé la chanson, nous nous sommes vraiment bien amusés, et l’essence de cela a été capturée dans la chanson», dit-il. «Chaque fois que quelqu’un d’autre l’écoute, ils peuvent être seuls chez eux, mais en écoutant la chanson, ils ressentent le même plaisir que nous avons eu à la créer. Le contraste entre la façon dont le monde se sentait et la façon dont la chanson se sentait était si grand et beau qu’il a éveillé les gens.
La notoriété qui peut accompagner un single de Number One si tôt dans une carrière ne semble pas effrayer Goldn, qui dit avoir l’habitude de faire tourner les têtes. «Mes parents m’ont appelé Golden, et j’ai eu un énorme afro pendant les 12 premières années de ma vie», dit-il. «Je me suis donc toujours démarqué. Je possédais mon butin.
La musique a toujours été le plan principal de Goldn, mais il avait aussi une sauvegarde régulière. Il a passé un an à l’Université de Californie du Sud à étudier les affaires grâce à une bourse complète, et si sa carrière musicale n’avait pas décollé, il voulait devenir un gestionnaire de fonds spéculatifs ou une sorte d’entrepreneur. Il est resté impliqué dans les aspects plus granulaires des décisions commerciales de sa carrière, ce qui, selon lui, le formera à ses aspirations à diriger son propre label.
«J’ai besoin de savoir ces choses afin de pouvoir être cette richesse de ressources, cette richesse de connaissances que mon équipe a été pour moi», dit Goldn. «Je sais à quel point les autres labels peuvent aussi être inefficaces Les autres labels et autres artistes ne le font pas. Ils sont en quelque sorte en train de patauger pour essayer d’obtenir un coup. J’ai envie de venir du point de vue de cet artiste et tout en ayant cet état d’esprit commercial, je vais pouvoir le faire mieux que quiconque. ”
24kGoldn est omniprésent dans la scène rap de TikTok, mais il n’est pas dans cette distinction pour son son. Des étiquettes de genre encore plus larges se sentent réductrices: il fait beaucoup de rap, mais «Valentino» et «City of Angels», ses deux premiers succès, présentent des voix inspirées des emo et «Mood» est plus proche de la chanson de l’été pop.
«Quand j’étais au lycée, tout le monde m’appelait un rappeur SoundCloud, maintenant je suis un rappeur TikTok», dit-il avec un petit rire. «Je ne blâme pas les gens qui disent cela. Il est plus facile pour les gens de vous mettre dans une boîte que d’accepter tout votre être. Avec le temps, les gens réaliseront que je suis ici pour rester et que je suis un véritable artiste, pas une mode. ”
Ses parents ont fortement influencé ce qu’il écoutait quand il était enfant, lui faisant découvrir des artistes hip-hop et pop traditionnels des années 2000 comme Kanye West et les Black Eyed Peas aux côtés d’actes de jazz comme Miles Davis. Il s’est plongé plus profondément dans le rap au collège et au lycée, nommant Pusha T, Young Thug, Chief Keef et Rick Ross comme influences. À la fin du lycée et au début de l’université, il a trouvé le rock et l’alternative.
Goldn embrasse aller dans des directions différentes.
«Vous ne pouvez pas me faire entrer, et je l’ai prouvé encore et encore. J’ai appris dans ma vie que le monde doit me rattraper, et non l’inverse », ajoute-t-il. «Ouais, je suis rappeur, mais je suis aussi une rock star, une chanteuse de R&B, et tout ce que je veux être ce jour-là. Je ne me suis pas enfermé. Je ne suis que Goldn. “
