Hervé Henry
Le leading program d’abonnement de Netflix avec publicités ne sera pas le dernier, selon le co-PDG Ted Sarandos. Un mois seulement après le lancement d’une selection moins chère et financée par la publicité pour 6,99 $ par mois, Netflix annonce qu’il est inclined d’offrir plusieurs ideas publicitaires à ses consumers. (Tous les titres ne sont pas disponibles dans le cadre du plan publicitaire, qui comporte entre quatre et cinq minutes de publicités non désactivables par heure.) Les programs actuels de Netflix incluent Simple avec publicités et trois niveaux sans publicité : Basic (9,99 $/mois), Typical ( 15,49 $/mois) et Top quality (19,99 $/mois). Mais tout en prononçant un discours lors de la conférence UBS Worldwide Technological innovation, Media & Telecom mardi, Sarandos a déclaré que les abonnés Netflix auraient éventuellement furthermore d’options financées par la publicité parmi lesquelles choisir :
“Nous avons plusieurs niveaux aujourd’hui, il est donc possible que nous aurons plusieurs niveaux d’annonces au fil du temps, mais rien à dire pour le moment”, a déclaré Sarandos (by means of CNBC). “Et le produit lui-même évoluera, je suppose, de manière assez spectaculaire, mais lentement, progressivement.”
Sarandos a également reconnu que le streamer – qui a battu des information de classement avec les succès récents de Stranger Matters 4, Squid Video games, Dahmer – Monster : The Jeffrey Dahmer Tale et mercredi – « a ignoré trop longtemps » le problème du partage de mot de passe découragé sans frais supplémentaires.
Depuis le lancement de Netflix avec publicités en partenariat avec Microsoft, la société a également déployé la fonction de gestion de l’accès et des appareils, permettant aux purchasers de se déconnecter d’appareils spécifiques. Alors que Netflix fait plus pour résoudre le partage de mot de passe entre les comptes en dehors du lobby d’un abonné, il lancera également une fonctionnalité de transfert de profil pour les “emprunteurs” à partir de 2023.
L’objectif est que les consommateurs “voient la valeur de Netflix”, a déclaré Sarandos. “Il y a des gens qui profitent de Netflix, littéralement gratuitement aujourd’hui. Donc, ils en retirent beaucoup de valeur. Je pense qu’ils seront heureux d’avoir leur propre compte.”
En octobre, interrogé sur le potentiel des abonnés à passer des forfaits Standard ou High quality as well as chers au niveau sans publicité moins cher, le chef de produit Greg Peters a déclaré que Netflix ne voit généralement pas les utilisateurs changer de forfait. Au cours d’un appel sur les résultats du troisième trimestre, Peters a noté que toute perte potentielle de revenus d’abonnement pourrait être compensée par les revenus des annonceurs.
“Nous n’essayons pas d’orienter nos membres vers un plan ou un autre”, a expliqué Peters. “Nous essayons d’adopter une approche pro-consommateur et de les laisser trouver et atterrir avec le plan qui leur convient.”
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