Mélanie Thomas Netflix, la société de streaming perturbatrice dont la stratégie innovante et la croissance fulgurante ont refait l’industrie du divertissement, fait facial area à ses propres défis. le cours de l’action de la société a chuté.
Bien que les ours de longue date de Netflix comme l’analyste de Wedbush Michael Pachter aient été quelque peu justifiés par ce développement, son effects s’est répercuté sur l’entreprise. sur le site de followers de Netflix Tudum, puis en deux séries supplémentaires qui ont touché des centaines d’employés et d’entrepreneurs à temps plein.
ses budgets de manufacturing et ses dépenses de contenu avec sa major-d’œuvre.
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En as well as d’annoncer des strategies pour un niveau financé par la publicité, qui devrait être lancé furthermore tard en 2022.
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Netflix a même joué pour les droits américains sur les classes de Formule 1, la première incursion du streamer dans les athletics en immediate (ESPN de Disney a finalement remporté l’offre).
En mai, Netflix a lancé l’un de ses événements en direct les moreover ambitieux à ce jour. même les plus controversés.
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L’entreprise a également publié une nouvelle mise à jour de sa célèbre note de provider sur la culture, affirmant son engagement envers la représentation et la liberté d’expression des artistes, des principes qui pourraient parfois entrer en conflit, selon un pro. “Parfois, le contenu peut nuire aux individus et aux communautés”, a déclaré Y-Vonne Hutchinson, cofondatrice et PDG de ReadySet, une société de conseil spécialisée dans la diversité, l’équité et l’inclusion.
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sa propre variation de “New Girl” et un concours de télé-réalité de design “American Idol”.
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Chez Netflix, la disruption start par son contenu
Il y a à peine dix ans, Netflix a sorti sa première série originale, le drame mafieux norvégien “Lilyhammer”, mais à cette époque. du marketing and advertising et de la distribution de contenu.
Netflix, qui a commencé comme une entreprise de DVD par courrier, est désormais le chief mondial du divertissement en streaming par abonnement, terminant 2021 avec 222 thousands and thousands de membres payants. Le succès de la société dans le domaine du streaming a poussé les entreprises de médias héritées, notamment Disney, Warner Bros. Discovery et NBCUniversal, à poursuivre leurs propres stratégies de vente directe aux consommateurs.
Et Netflix ne s’est pas arrêté là, ces dernières années, élargissant son domaine pour inclure l’édition, les événements en immediate, les jeux et d’autres activités adjacentes.
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Avec son siège social à Los Gatos, en Californie, Netflix a toujours été axé sur les produits et les données. Cela lui a permis de garder une longueur d’avance sur le reste d’Hollywood en matière de création d’expériences destinées aux consommateurs.
Par exemple. Netflix a dévoilé une liste des émissions et des movies les moreover populaires de la plateforme aux États-Unis et dans le monde. En 2021, Netflix est allé plus loin et a introduit un website Net Major 10 pour partager des informations sur ses titres les additionally consultés. Bien que ce qui est proposé ne soit qu’une partie de l’image complète de la façon dont les gens consomment du contenu sur la plate-forme, le web-site dévoile plus de données que n’importe quel autre streamer.
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Comment Netflix a d’abord perturbé l’écran de télévision et est passé au merchandising et in addition encore
Lorsque Netflix est arrivé pour la première fois à Hollywood, ses rivaux l’ont considéré comme une plate-forme pour leurs émissions de catalogue et leurs films oubliés depuis longtemps. Les chèques que Netflix a écrits pour les titres de bibliothèque à ces débuts ont aidé à soutenir les revenus des studios.
Le streamer a lancé une programmation originale en mettant l’accent sur des projets de status de créateurs de haut niveau – des séries comme “House of Playing cards” et “Orange Is the New Black” sont venues définir sa première liste d’originaux. Mais au fil des ans, Netflix s’est systématiquement déplacé pour conquérir chaque genre majeur, des documentaires aux émissions spéciales de stand-up en passant par la télé-réalité et la programmation YA.
La première émission de téléréalité de Netflix lancée en 2017 – “Greatest Beastmaster” était une série de compétitions mondiales dans la veine de “American Ninja Warrior” qui mettait les concurrents sur des parcours d’obstacles compliqués et flashy en forme de bête littérale. Depuis, Netflix a créé des succès de télé-réalité allant de “Like Is Blind” à “Promoting Sunset”.
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La société a également fait un gros investissement dans la programmation originale pour les enfants, dans le but de fidéliser les téléspectateurs et de réduire potentiellement le taux de désabonnement. Mais comme son concurrent Disney, Netflix se penche de furthermore en additionally sur la propriété intellectuelle existante pour ses émissions pour enfants.
“Un vrai succès dans l’espace pour enfants a besoin de beaucoup d’années pour se construire un community. 6, 7 saisons pour vraiment avoir le pied marin et ensuite pouvoir vendre des sacs à dos chez Walmart”, a déclaré Cyma Zarghami, l’ancienne président de Nickelodeon qui dirige maintenant la société de médias axée sur les enfants MiMo Studios.
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Aujourd’hui, le streamer crée et distribue des centaines de titres originaux chaque année, produisant des succès mondiaux dans des émissions telles que “Stranger Factors” et “Bridgerton” et des movies de “Pink See” à “Do not Glance Up”.
Netflix a également bouleversé l’idée que la programmation internationale ne résonne pas auprès du public américain, transformant le thriller sud-coréen “Squid Activity” et le drame espagnol “Revenue Heist” en deux de ses émissions les plus regardées.
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Netflix a pu accélérer la output internationale auto il a gardé un œil sur les tendances mondiales du contenu pendant des années. la société a lancé en 2016 une enlargement à grande échelle, rendant son assistance disponible dans 130 pays à la fois. Il opère désormais dans tous les pays sauf la Chine, la Corée du Nord, la Russie et la Syrie.
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En septembre 2020, Netflix – qui est dirigé par les co-PDG Reed Hastings et Ted Sarandos – a promu Bela Bajaria, cadre du divertissement de longue date, au poste de responsable mondial de la télévision. Elle avait auparavant supervisé les originaux en langue locale de la société et sa promotion, qui a conduit au départ de la vétéran de Netflix Cindy Holland, a signalé que la société donnerait la priorité à la programmation internationale à l’avenir.
Désormais, tous les rivaux de Netflix, y compris Disney + et HBO Max, intensifient leurs endeavours de programmation mondiale.
Netflix se développe dans l’édition, les événements et d’autres entreprises grand general public
Alors que la constellation d’adresses IP originales de Netflix se développe, la société a cherché de nouvelles façons de stimuler le fandom dans le monde, y compris avec des événements en immediate à grande échelle comme Tudum, qui a été diffusé pour les supporters du monde entier en septembre 2021, et le plus sélectif The Queen’s Ball : A Bridgerton Expertise, qui est en tournée aux États-Unis et au Canada.
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Il vend maintenant des lecteurs de cassettes “Stranger Points” et des survêtements “Squid Video game” chez Walmart dans juste un autre exemple de la façon dont il cherche à créer des points de call avec les lovers.
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Netflix s’est également lancé de manière agressive dans l’édition, en embauchant d’anciens employés de Condé Nast pour créer le site fandom Tudum, qui publie des informations sur les prochains titres Netflix et des interviews de stars.
pour créer un “moteur de fandom” pour commercialiser ses émissions
Avec Tudum, Netflix est désormais en concurrence directe avec des internet sites de lovers comme Whats-on-Netflix.com, qui match de manière obsessionnelle les allées et venues de la programmation sur le provider. Le streamer se heurte également à des publications pour enfants comme Highlights avec le journal Netflix Jr. qu’il expédiera au domicile des téléspectateurs avec de jeunes enfants. Et il s’attaque à des publications commerciales hollywoodiennes comme Wide variety et The Hollywood Reporter with Queue, qui est édité par Vainness Honest alun Krista Smith et pousse les prétendants aux prix avec des images et des profils.
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Les récompenses sont un domaine dans lequel Netflix a réalisé un investissement particulièrement important. Bien que ses studios rivaux dépensent également sans compter pour donner à leurs movies et émissions de télévision la meilleure probability d’obtenir des Oscars et des Emmys, Netflix est allé encore furthermore loin. Il possède des panneaux d’affichage très visibles autour de Los Angeles et organise des premières dans les théâtres qu’il a achetés là-bas et à New York.
avec sa victoire en 2022 pour “CODA” – est un signal de combien Netflix est toujours considéré comme un intrus par beaucoup à Hollywood.
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