Les préadolescents sont attirés par le consumérisme gaspilleur.
Certains enfants de la génération Alpha prennent position contre l’achat excessif de choses – et contre le fait d’entraîner leurs parents dans cette aventure.
« Ils font des missions de désencombrement », a déclaré Yuriy Boykiv, PDG de l'agence d'accélération du commerce électronique Front Row Group, qui a deux enfants âgés de 10 et 12 ans.
« Ils n’ont pas beaucoup de choses », a-t-il déclaré à Business Insider.
Boykiv fait partie d'un groupe croissant de parents qui subissent des pressions pour vider leurs placards et donner l'excédent.
Avant d'aller au centre commercial, ses enfants et leurs amis « disent : « Écoutez, avant d'acheter quelque chose, nous allons simplement nous débarrasser de la plupart des choses que nous avons » », a-t-il déclaré.
« Certains d’entre eux sont de nature très minimaliste. »
Le goût de la qualité
La génération Alpha, c'est-à-dire toute personne âgée de 14 ans et moins, semble plus sélective dans ses dépenses que les générations qui les ont précédées, même lorsqu'elle n'a que son argent de poche.
Il est probable qu'ils continuent à dépenser beaucoup d'argent.
Grâce à leur obsession pour Sephora, beaucoup d'entre eux alimentent déjà les ventes de soins de la peau.
On prévoit qu’ils constitueront une force économique majeure – Business Insider a récemment cité un analyste prédisant qu’ils disposeraient d’un pouvoir d’achat de 5,46 billions de dollars d’ici 2029.
Mais cette attitude est tempérée par une conscience forte.
La génération Alpha apprend à l’école les enjeux environnementaux et la crise climatique, et prend conscience très tôt des conséquences de la fast fashion et du consumérisme, y compris de ses propres choix.
Les enfants font également pression sur leurs parents pour qu'ils soient plus exigeants. Une étude récente menée par le cabinet de conseil McCrindle a révélé que 80 % des parents ont été influencés par leurs enfants de la génération Alpha pour être plus respectueux de l'environnement dans leurs dépenses.
« Non seulement ils se soucient de la provenance du produit, mais ils vont voir leurs parents et leur disent : « Vous avez trop de choses, ou ce n'est pas bon », explique Boykiv. « Ils veulent juste consommer des produits de qualité. »
Acheter intelligemment
La génération Alpha pourrait également bénéficier d’un éventail plus large de sources pour ses recherches.
« Nous constatons qu’ils constituent une génération intelligente et qu’ils disposent de plus d’informations que quiconque », a déclaré David Delisle, auteur, expert en éducation financière et père de deux garçons.
Helenor Gilmour, directrice de la stratégie chez Beano Brain, un cabinet de conseil spécialisé dans les enfants, a déclaré à BI que la génération Alpha est composée de « dépensiers et d'épargnants avisés » qui sont « très conscients de l'importance de faire ce qu'il faut ».
« Les plus malins d'entre eux deviennent des mini-entrepreneurs », ajoute-t-elle, en revendant leurs vieux objets.
Ils sont « émotionnellement intelligents quant à l'endroit, au moment et à la manière de se faire plaisir », a déclaré Gilmour, et ils se rendent toujours sur Amazon, Temu et Shein pour faire de bonnes affaires.
Dans l'ensemble, Delisle ne pense pas qu'il soit probable que tous les enfants de la génération Alpha soient à l'abri du consumérisme. Mais ils grandiront probablement en étant mieux équipés pour y faire face et comprendre ce que la valeur signifie pour eux.
« Parmi mes garçons, l'un est dépensier, il n'est pas minimaliste et il aura toujours une chambre encombrée d'un million de passe-temps et d'autres choses différentes », a déclaré Delisle. « L'autre, tout cela n'a aucune importance. Il veut juste aller à la plage et jouer avec ses amis.
»
- La génération Alpha se tourne vers le désencombrement.
- Certains enfants de cette génération adoptent une attitude minimaliste.
- La génération Alpha est plus sélective dans ses dépenses.
- Elle est consciente des enjeux environnementaux et pousse ses parents à être plus respectueux de l'environnement.
