Sophie Haggiag et Adrien Albou, mère et fils, ont répondu aux questions de Paris Match sur leur collaboration et leur vision de l’avenir pour Paul & Joe, la marque fondée au milieu des années 1990. Entre transmission et entreprise familiale, ils reviennent sur le parcours de la maison.
- Paul & Joe est une marque familiale fondée dans les années 1990.
- Sophie Haggiag et son fils Adrien Albou insistent sur la transmission et la liberté de création.
- Les échanges familiaux sont directs, avec un respect mutuel pour préserver l'identité.
- Le fils souhaite relancer la marque historique Garçons infidèles, en valorisant le savoir-faire français.
Un départ et un pari
Pour Sophie Haggiag, tout commence le jour où elle doit démissionner de la marque de prêt-à-porter fondée par son père, appelée Le Garage. Son fils cadet, Paul, est né en 1994, et elle monte son affaire en 1995. Il s’agit d’un « saut vers l’inconnu », mené par l’envie de créer des vêtements qui n’existaient pas sur le marché. Le projet séduit rapidement, notamment au Japon.
Adrien Albou, lui, a toujours baigné dans l’univers de la maison. Âgé de 4 ans en 1995, il garde le souvenir de l’effervescence des Salons, arpentés en poussette, habillé de chemises de la marque de son grand-père.
Une identité fondée sur la fabrication
Ce qui définit encore l’esprit de Paul & Joe ? Pour Sophie Haggiag, c’est d’abord l’indépendance et la liberté, qu’elle a conservées en travaillant de manière spontanée mais calculée. Le fil conducteur reste le respect d’une belle fabrication : « Un look bien fait séduit les yeux en premier, la main et l’essayage ensuite. »
Adrien Albou met en avant la passion pour la mode : « chaque collection est une page blanche ». L’équipe continue de fréquenter les Salons et se rend en Italie pour rencontrer ses fournisseurs et fabricants, ainsi que pour chiner des imprimés vintage.
Après ses études, Adrien Albou se forme auprès de sa mère avant de lancer, en 2016, une marque de prêt-à-porter nommée Garçons infidèles. L’aventure s’arrête en 2022, un moment que le jeune homme juge idéal pour relancer la ligne homme de Paul & Joe. « Quand on a un si beau bijou, ça donne envie de reprendre le fil de l’histoire », confie-t-il. Sophie Haggiag, qui souhaite alors ralentir le rythme, voit la chose d’un bon œil : « Cela tombait bien. » Elle lui laisse ensuite « les mains libres ».
Une entreprise familiale qui se parle franchement
Chez Paul & Joe, la discussion est directe. « On se dit les choses plus directement ! », relève Sophie Haggiag, qui reconnaît que ces échanges peuvent être très animés. Elle y voit toutefois une force : « Nous pouvons être en désaccord sur le chemin, rarement sur la destination. » Adrien Albou souligne le défi que représente la séparation des rôles : « Savoir être mère et fils à certains moments, et deux personnes qui travaillent ensemble à d’autres. Cela repose sur la confiance. »
Doit-on « tuer le père » pour réussir dans une entreprise familiale ? Sophie Haggiag répond en plaisantant : « Chez nous, il faudrait plutôt parler de « tuer la mère » ! » Elle défend surtout l’idée d’une transmission qui laisse suffisamment d’espace pour que chacun construise sa propre vision. Adrien Albou ajoute que s’émanciper ne signifie pas effacer ce qui existait avant : « on a beaucoup à gagner à écouter les générations précédentes ».
Le fils de Sophie Haggiag doit désormais écrire la suite de la marque. « L’enjeu est d’écrire la suite, sans perdre ce qui fait sa singularité », déclare-t-il. Il annonce la relance du Garage by Paul & Joe, la marque de chemises iconique de ses grands-parents, avec des vestes et des chemises en édition ultralimitée, pensées pour une clientèle unisexe et ancrées dans le savoir-faire français.
