Chloé Leroy
Le PDG américain d’Anheuser-Busch a décrit les mesures prises par la marque pour atténuer les réactions négatives de Bud Mild. La marque a mis en colère certains conservateurs depuis son partenariat avec un influenceur transgenre pour une advertising. Cette semaine, Bud Gentle a perdu son titre de marque de bière la moreover vendue aux États-Unis.
Le PDG américain du propriétaire de Bud Mild, Anheuser-Busch, a publié une déclaration décrivant les mesures prises par la société pour atténuer les contrecoups auxquels la marque a été confrontée au cours des deux derniers mois depuis une seule marketing avec un influenceur transgenre.
“Au cours des deux derniers mois, la dialogue autour de notre entreprise et de Bud Light-weight s’est éloignée de la bière, et cela a eu un effects sur nos consommateurs, nos partenaires commerciaux et nos employés”, a écrit Brendan Whitworth dans le communiqué.
Pour atténuer les impacts auxquels les employés et les partenaires commerciaux d’Anheuser-Busch ont été confrontés, Whitworth a déclaré que la société fournirait une aide financière aux grossistes indépendants de la marque de bière qui soutiendraient leurs employés.
Whitworth s’est également adressé directement aux clientele de Bud Light : “Nous vous entendons. Notre publicité estivale sera lancée la semaine prochaine, et vous pouvez vous attendre à ce que Bud Mild renforce ce que vous avez toujours aimé de notre marque : qu’elle est facile à boire et facile à apprécier.”
La déclaration fait suite à des contrecoups de plusieurs mois auxquels la marque Bud Mild a été confrontée de la aspect de certains conservateurs depuis qu’elle s’est associée à l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney pour une advertising mettant en vedette une canette de bière Bud Gentle personnalisée avec le visage de Mulvaney, qui lui a été donnée mais jamais vendue dans les magasins.
Dans la vidéo, Mulvaney, 26 ans, a parlé d’un concours March Insanity sponsorisé par Bud Light et de la façon dont elle célébrait son “365e jour de féminité”. Elle a déclaré que les canettes de bière, y compris celle qui comportait un dessin personnalisé de son visage, lui avaient été envoyées par la marque pour célébrer son an de changeover.
Depuis le 1er avril, date à laquelle Mulvaney a publié la vidéo, les retombées du contrecoup ont tourmenté la marque : les dirigeants de Bud Mild ont été mis en congé des employés et des distributeurs ont signalé des incidents de harcèlement de la aspect de shoppers et des pertes de ventes et le contrecoup anti-LGBTQ+ s’est propagé à d’autres marques.
