Guillaume Rolland
Le marché des montres de luxe d’occasion est en baisse depuis additionally d’un an, tiré en grande partie par les trois premières marques. Même ainsi, près des trois quarts des modèles Rolex actuellement fabriqués valent furthermore d’occasion que de neufs. Patek Philippe commande toujours la key de revente la moreover élevée, bien que seulement la moitié de ses modèles battent leur prix de vente au détail.
Au cours des dernières années, le marché de la revente de montres de luxe s’est concentré sur les trois as well as grandes marques suisses, Audemars Piguet, Patek Philippe et, bien sûr, Rolex.
En particulier, la demande pour les Royal Oaks, Aquanauts et Daytonas de Rolex (et une poignée d’autres modèles) a dépassé l’offre de nouvelles montres et fait grimper les prix.
Charles Tian, notant que les prix de revente de plusieurs modèles clés étaient nettement supérieurs à leur coût de vente depuis au moins 2017.
“L’appréciation a d’abord été assez progressive, puis a monté en flèche en 2021 et au début de 2022 en raison de taux d’intérêt bas et d’une spéculation galopante”, a-t-il ajouté.
Maintenant, alors que le marché world de la revente de montres revient sur terre, les trois grandes marques ont toujours une primary sur le marché de l’occasion par rapport à la vente au détail, selon un nouveau rapport de Morgan Stanley utilisant les données de WatchCharts.
En bref, ces trois grandes marques (et en particulier les meilleurs modèles fabriqués par ces marques) sont si difficiles à trouver chez les détaillants que la seule solution pour obtenir la montre que vous voulez est de vous diriger vers le marché de l’occasion et de payer la key.
Selon le rapport, 89 des 129 modèles actuels de Rolex valent plus d’occasion que de neufs.
L’analyse prend en compte chaque variante exceptional (acier, or, and so on.) au sein des différentes collections (c’est-à-dire Datejust, Yacht Learn, and so forth.) actuellement fabriquées et vendues par l’intermédiaire de revendeurs agréés. Les populaires collections Daytona et SkyDweller ont été exclues pour Rolex, car elles ont été révisées in addition tôt cette année, et les données continuent d’arriver.
Étonnamment, le modèle avec la additionally forte augmentation relative de la valeur est la Rolex Oyster Perpetual 36 avec un cadran turquoise qui se vend neuf pour 6 100 $ mais se négocie pour furthermore du double de celui d’occasion.
Un GMT-Master pour gaucher (Réf. 126720VTNR) introduit l’année dernière se vend maintenant près du double de son prix de détail de 11 250 $.
En moyenne, les montres Rolex d’occasion coûtent 24 % de plus que le commerce de détail, moins de majoration que les montres Patek Philippe d’occasion et furthermore que celles d’Audemars Piguet.
Pourtant, aucune de ces marques ne correspond à Rolex en termes de proportion de leur gamme totale de montres actuelles atteignant un prix moreover élevé pour les modèles d’occasion que pour les nouveaux : seulement la moitié des modèles actuels de Patek Philippe se vendent in addition la deuxième fois, tout comme environ 70 % des modèles actuels d’Audemars Piguet.
“Rolex est la seule marque qui a atteint une haute désirabilité à travers un catalogue diversifié de lignes de modèles”, a déclaré Tian.
En comparaison, presque tous les modèles des autres grandes marques suisses perdent au moins une certaine valeur une fois vendus au détail, ce qui est certes ce qui get there à la plupart des biens de consommation, de luxe ou non.
Dans un contexte de baisse des prix du marché secondaire, ces chiffres montrent que même si la valeur a considérablement baissé pour les modèles les in addition demandés, la demande reste bien supérieure à l’offre.
