« Les principales plateformes en ligne sont en train de rompre avec l’information », rapporte le New York Times : Campbell Brown, directrice de l’information de Facebook, a annoncé ce mois-ci qu’elle quittait l’entreprise. Twitter, désormais connu sous le nom de X, a supprimé les titres de la plateforme quelques jours plus tard. Le patron de l’application Threads d’Instagram, concurrent de X, a réaffirmé que son réseau social n’amplifierait pas l’actualité.
Même Google – le partenaire le plus solide des agences de presse au cours des dix dernières années – est devenu moins fiable, ce qui rend les éditeurs plus méfiants quant à leur dépendance à l’égard du géant de la recherche. L’entreprise a licencié du personnel de presse lors de deux récentes réorganisations d’équipe, et certains éditeurs affirment que le trafic de Google a diminué. Certains dirigeants des plus grandes entreprises technologiques, comme Adam Mosseri d’Instagram, ont déclaré sans équivoque que l’hébergement d’informations sur leurs sites peuvent souvent poser plus de problèmes qu’ils n’en valent la peine car ils génèrent des débats polarisés. Les éditeurs semblent résignés à l’idée que le trafic des grandes entreprises technologiques ne reviendra pas à ce qu’il était autrefois. Même dans les relations de longue date conflictuelles entre les éditeurs et les plateformes technologiques, la dernière rupture se fait sentir – et les conséquences pour l’industrie de l’information sont désastreuses.
De nombreuses sociétés de presse ont eu du mal à survivre après que les entreprises technologiques ont bouleversé le modèle économique de l’industrie il y a plus de dix ans. Le trafic – et, par extension, la publicité – provenant de sites comme Facebook et Twitter était une bouée de sauvetage. Maintenant, ce trafic disparaît.
Aux États-Unis, les principaux sites d’information ont généré environ 11,5% de leur trafic Web provenant des réseaux sociaux en septembre 2020, selon Similarweb, une société de données et d’analyse. En septembre de cette année, il était tombé à 6,5%.
selon un enregistrement d’une réunion du personnel en septembre obtenu par le Times.
à la salle de rédaction lors de la réunion.
a déclaré le syndicat des travailleurs d’Alphabet) « Nous avons apporté quelques changements internes pour rationaliser notre organisation », a déclaré Jenn Crider, porte-parole de Google, dans un communiqué. Jaffer Zaidi [Google’s vice president of global news partnerships], a écrit dans une note interne examinée par le Times que l’équipe adopterait davantage d’intelligence artificielle.
« Nous avons dû prendre des décisions difficiles pour mieux positionner notre équipe pour ce qui nous attend », a-t-il écrit.
En privé, un certain nombre d’éditeurs ont discuté de ce à quoi pourrait ressembler l’avenir du trafic après Google et de la manière de mieux se préparer si les produits d’IA de Google devenaient plus populaires et enterraient davantage les liens vers les publications d’actualité.
