Cette semaine dans le domaine de la publicité, nous avons examiné le problème de publicité d’Oracle, dans un créneau exclusif de relations publiques, et pourquoi les investisseurs sont fiers de la « brandtech ».

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Remark TikTok transform le jeu pour Oracle

Qui sait avec quelle précision le partenariat proposé Oracle-TikTok fonctionnerait ou s'il se concrétisera même, mais cela rappelle à quel point le secteur de la publicité est délicat.




Il y a quelques années, les grandes entreprises du cloud étaient sur le level de faire des percées dans le secteur de l'adtech pour aider les spécialistes du marketing and advertising dans leur ciblage publicitaire. Cela a incité certains spécialistes du advertising à ne pas être trop dépendants d'une seule grande plate-forme pour tous leurs besoins publicitaires.

Les inquiétudes n’auraient peut-être pas été justifiées après tout. Considérer:

  • Les nouvelles lois sur la protection de la vie privée ont causé de gros maux de tête aux spécialistes du marketing et aux entreprises qui les servent. Oracle et Salesforce ont récemment été confrontés à des allégations selon lesquelles leurs pratiques adtech utilisent les données personnelles des gens sans leur consentement, par exemple. Et l'accord TikTok a soulevé de nouvelles inquiétudes concernant les projets d'Oracle visant à protéger les données des utilisateurs
  • Comme le montrent les récentes initiatives d'IBM et d'Adobe, ils ont appris qu'il était préférable de s'en tenir à la technologie internet marketing, avec son modèle de revenus récurrents.

« Sur le plan opérationnel, une entreprise de publicité nécessite un personnel et un soutien différents de ceux de martech », a déclaré à Lauren Johnson, Ana Milicevic, directrice et cofondatrice de Sparrow Advisers.

Par exemple, Sard Verbinnen & Co. est connu pour payer à ses associés, qui sont un cran au-dessus du niveau d'entrée, de 95 000 $ à 115 000 $ en rémunération totale, y compris un salaire de foundation et des primes biannuelles.

Les initiés de ces entreprises ont révélé à Sean Czarnecki des détails juteux sur leurs pratiques de recrutement et leurs salaires. Pour voir comment les candidats gèrent le anxiety, par exemple, Finsbury de WPP a une liste de 100 queries dont il s'inspire, notamment:

  • Parlez-moi d'une fois où vous n'avez pas respecté une day limite parlez-moi d'une fois où vous avez dirigé un projet et les membres de votre équipe ne portaient pas leur poids Parlez-moi d'une fois où vous avez dirigé un projet et n'avez pas eu le soutien dont vous aviez besoin

BrandTotal, trois ans, fait partie des entreprises comme Pathmatics qui suivent les dépenses numériques des annonceurs sur des internet sites comme Fb et viennent de lever une nouvelle ronde de financement.

Comme You & Mr. Jones, une autre société autoproclamée « brandtech », qui a récemment été évaluée à 1,3 milliard de pounds, elle fait valoir qu'elle a un avantage avec sa technologie. Dans ce cas, un logiciel basé sur l'IA qui donne aux marques des informations sur leurs dépenses publicitaires numériques et celles de leurs concurrents.

  • Lucie