Les problèmes de Nike avec Ja Morant et Tom Sachs mettent en évidence les risques d'approbation

Lundi, Curbed a publié un exposé fulgurant centré sur la vie sordide de Tom Sachs, un artiste, designer et collaborateur de Nike dont la dernière sneaker est sortie le mois dernier. L’histoire marque la troisième fois au cours des derniers mois qu’un collaborateur de Nike est devenu un cauchemar de relations publiques du jour au lendemain.

L’histoire de Sachs, qui comprenait des allégations de comportement problématique telles que se présenter à un appel Zoom avec des employées de Nike en sous-vêtements et diriger essentiellement une secte, a été publiée un mois après que Nike a publié sa dernière collaboration avec Sachs. La chaussure, appelée la chaussure Tedious, a fait l’objet d’une exceptional publicité pleine site dans le New York Instances et s’est vendue en quelques minutes. Les précédentes collaborations de Nike avec Sachs incluent des baskets qui se vendent des milliers de pounds sur le marché secondaire.

Mais avant les allégations de Sachs, il y avait des problèmes avec Ja Morant. Environ un mois après que Nike a sorti sa chaussure signature très attendue, Morant s’est éloigné du basket-ball à la suite d’un post meurtrier du Washington Article qui comprenait des allégations de menaces contre un agent de sécurité et de coups de poing sur un adolescent après un match de basket-ball. Morant serait en session, selon ESPN. Et quelques mois avant les polémiques avec Sachs et Morant, Nike a mis fin à son partenariat avec la star de la NBA Kyrie Irving après avoir partagé une vidéo antisémite sur les réseaux sociaux. Irving a depuis présenté ses excuses.

Bien sûr, Nike n’est pas le seul à avoir des problèmes avec les endosseurs et les collaborateurs. Adidas continue de gérer les retombées de sa rupture avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, après que l’artiste ait fait des commentaires antisémites répétés.

Les experts du commerce de détail et du activity ont déclaré que la obscure de problèmes d’approbation est le dernier rappel du hazard des partenariats avec des célébrités et pourrait diminuer l’appétit de la marque pour eux. Mais ils ont déclaré que les accords ne disparaîtraient pas compte tenu du succès fulgurant d’une poignée de collaborations.

Les gros risques des deals avec les célébrités

Nike n’a pas immédiatement renvoyé un appel demandant un commentaire. Dans une déclaration au magazine new-yorkais, qui publie Curbed, un porte-parole de Sachs a notamment déclaré : “Tom Sachs Studio pense que tous les employés doivent se sentir en sécurité sur leur lieu de travail et s’engage à défendre ces valeurs”.

Ce ne sont pas de nouveaux problèmes. Tant que les entreprises se sont associées à des célébrités, certains accords de parrainage ont échoué, a déclaré Deborah Weinswig, PDG et fondatrice de Coresight Study.

Weinswig a déclaré que les entreprises devraient diversifier leurs partenariats pour “répartir le risque”. Elle a également déclaré que les marques devraient raconter furthermore d’histoires sur les employés et les “ambassadeurs” amateurs qui utilisent leurs produits, ce qui peut être plus authentique qu’un athlète professionnel approuvant un produit en échange de thousands and thousands de bucks.

“Chaque marque trouvera son propre équilibre. C’est le bon modèle pour l’avenir.”

Hitha Herzog, analyste en chef de la vente au détail pour Doneger Tobe, a déclaré que les accords d’approbation sont devenus plus compliqués et problématiques, en partie à result in de la visibilité supplémentaire offerte par les médias sociaux.

Les faux pas de Morant incluent la diffusion de lui-même tenant une arme de poing sur Instagram Stay. Il s’est excusé peu de temps après.

“Vous ne vous alignez pas seulement sur ce que font deux personnes en termes d’emplois professionnels”, a-t-elle déclaré. “En 2023, nous avons beaucoup de transparence, et il y aura beaucoup moreover de transparence à l’avenir.”

L’analyste de longue date de l’industrie des vêtements de sport, Matt Powell, qui a récemment fondé Spurwink River, a déclaré que les accords d’endossement étaient “sévères”.

“Mais il y a certainement eu beaucoup de problèmes très médiatisés ces derniers temps. Cela effrayera les gens d’en faire in addition. Le retour n’est pas là pour les marques aujourd’hui.”

Nike a été construit sur des avenants

Ils font partie de l’industrie des vêtements de activity depuis le début. Nike et ses rivaux ont touché le jackpot avec quelques-uns d’entre eux.

Le cofondateur de Nike, Phil Knight, connaissait les avantages des accords de parrainage avant même de vendre sa première paire de chaussures de training course. Lorsqu’il a rédigé le approach d’affaires de ce qui est devenu Nike dans une classe de MBA de Stanford, Knight a déclaré qu’il voulait que Dyrol Burleson, vedette de l’Oregon, approuve ses chaussures.

“J’ai fait remarquer dans cet write-up que si Dyrol Burleson devait s’impliquer dans la vente de chaussures de piste ou la distribution de chaussures de piste dans l’État de l’Oregon, tous les enfants de l’État de l’Oregon voudraient probablement avoir ces chaussures”, a déclaré Knight. dans une déposition de 1974.

Quelques accords de parrainage ont été les pièces maîtresses de l’ascension réussie de Nike vers la notoriété mondiale. Ben Affleck et Matt Damon sortiront un movie le mois prochain sur la façon dont Nike a signé Michael Jordan, un accord d’approbation qui est toujours l’étalon-or.

Paul Burnet

Le mois dernier, Knight a célébré deal with à deal with avec LeBron James après que James ait établi le file de tous les temps de la NBA, un instant magique pour la marque Nike, dont le partenariat à very long terme avec James comprend un bâtiment qui porte son nom sur son campus.

En as well as de Jordan et James, Serena Williams (Nike) et Steph Curry et Tom Brady (tous deux Below Armour) sont parmi les rares à avoir su jeter une auréole sur toute une marque.

“Nous parlons d’un très, très petit pourcentage de célébrités qui obtiennent des accords de parrainage qui ont cet effet de halo”, a déclaré Herzog. “Nike aimerait voir ce style d’effet de halo avec chaque athlète. C’est le rêve. Mais il y en a très, très peu qui peuvent créer cette magie.”