Alors que Google se prépare à se rendre devant un tribunal fédéral de Virginie pour faire face à son procès antitrust dans le domaine de la publicité adtech la semaine prochaine, un jeu de cartes récemment découvert jette un nouvel éclairage sur l'acquisition de DoubleClick en 2007 qui a joué un rôle central dans la croissance de son activité publicitaire.
Le jeu de données a été obtenu par Ari Paparo, vétéran de l'adtech et PDG de Marketecture Media, qui produit la newsletter « The Monopoly Report » pour accompagner l'essai adtech de Google.
Paparo a confirmé l'authenticité du document auprès de deux personnes ayant une connaissance directe de l'affaire.
(Paparo était un employé de DoubleClick lorsque le document a été produit mais n'y avait pas accès à l'époque.) Business Insider a confirmé séparément l'authenticité du document auprès d'une personne ayant une connaissance directe. Cette personne a bénéficié de l'anonymat dans le cadre de ce litige très médiatisé et actif.
Business Insider n'a pas pu confirmer avec certitude s'il s'agissait d'une version finale. Cinq diapositives d'une version ultérieure du document sont également incluses dans les pièces du procès, soumises par les plaignants dans l'affaire.
DoubleClick s'est présenté à des prétendants potentiels, Yahoo, Microsoft, AOL et Google (d'où les références à « YMAG » dans le document), qui ont tous soumis des offres pour l'entreprise, selon une personne ayant une connaissance directe de la société.
Google a remporté l'affaire, payant 3,1 milliards de dollars dans le cadre d'une transaction conclue en 2007 et officiellement conclue en mars 2008.
Le ministère américain de la Justice et 17 États américains affirment dans leur plainte que Google a pris le contrôle du secteur de la publicité en ligne, une activité de 300 milliards de dollars, et qu'il a limité la concurrence en procédant à des acquisitions clés et en manipulant les prix des publicités. Le ministère américain de la Justice et les États américains cherchent à obtenir le démantèlement de l'activité de Google dans le domaine de la publicité en ligne, ce qui pourrait avoir de lourdes conséquences sur le marché plus large de la publicité numérique.
L'affaire concerne la partie cachée de l'activité publicitaire de Google : la technologie qui relie les annonceurs aux éditeurs et qui gère les enchères publicitaires qui se déroulent dans les millisecondes nécessaires au chargement d'une page Web.
Google n'a pas fait de commentaire sur cet article. « Nous sommes impatients de rétablir les faits », a déclaré un porte-parole de l'entreprise à Reuters en juin, lorsqu'un juge a décidé que l'affaire serait portée devant un tribunal.
Des extraits du pitch deck de 49 diapositives ci-dessous décrivent comment DoubleClick se positionnait comme un atout clé pour aider un acquéreur potentiel de Big Tech à devenir un géant de la publicité.
BI a analysé comment le document de 2007 pourrait devenir un élément central du procès à succès de la semaine prochaine, qui doit commencer le 9 septembre.
- Google se prépare à son procès antitrust dans la publicité adtech.
- Un jeu de cartes révèle des détails sur l'acquisition de DoubleClick en 2007.
- Des diapositives du document ont été soumises dans l'affaire en cours.
- Le pitch deck de 2007 pourrait jouer un rôle clé dans le procès à venir.
