Lacroix
Cette année, les spécialistes du advertising and marketing devraient dépenser 128 milliards de dollars en médias de détail. Une partie de cette hausse se fait au détriment des canaux traditionnels, de Google et des budgets commerciaux. Aux États-Unis, Amazon, Walmart et Instacart ouvrent la voie dans le domaine des médias de vente au détail.
Cette année, les spécialistes du advertising and marketing devraient dépenser 128 milliards de bucks en médias de vente au détail ou en publicité sur les web-sites de commerce électronique, selon une nouvelle prévision mondiale du cupboard d’études promoting WARC.
Les médias de détail – dont la WARC prévoit une hausse de 10,2 % par rapport à l’année dernière et de 10,5 % supplémentaires l’année prochaine – semblent se faire au détriment de la recherche Google et des canaux médiatiques hors ligne traditionnels comme la télévision linéaire, ont déclaré les authorities.
Les médias de détail sont devenus l’une des catégories publicitaires les additionally en vogue au cours des deux dernières années, en partie à induce des spécialistes du marketing qui s’inquiètent de l’économie qui investit dans des publicités qui stimulent additionally directement les achats, selon les professionals.
Alex Brownsell, responsable du contenu de l’ARM, a déclaré qu’une partie de cette hausse se fait au détriment des chaînes traditionnelles, telles que la télévision linéaire, les journaux et journals imprimés et l’audio.
Les dépenses consacrées à la télévision linéaire devraient diminuer de 5,4 % cette année, ramenant leur section du whole des pounds publicitaires mondiaux à 16,3 %, selon WARC. Les budgets publicitaires consacrés aux « marques d’information et aux magazines » diminueront de 5,9 % et celui de l’audio de, 8 %. Dans le même temps, la section des médias de détail devrait augmenter pour atteindre 13,3 % des dépenses publicitaires totales.
Les dépenses de recherche aux États-Unis sur les propriétés des médias de détail devraient augmenter de 18
Google a parcouru différentes stratégies d’achat et parcouru une poignée de leaders du commerce électronique au fil des ans alors qu’il cherchait à affronter Amazon pour devenir le leading choix des acheteurs. Bien qu’il propose des annonces Buying et des outils d’analyse et de gestion des commandes, les analystes du secteur ne considèrent généralement pas Google comme un opérateur de vente au détail de médias.
Les principaux bénéficiaires de l’essor des médias de détail sont Amazon, qui devrait représenter additionally d’un tiers (34,6 %) des dépenses mondiales en matière de médias de détail en 2023 et reste de loin l’acteur historique et dominant. Cela inclut également des supermarchés comme Kroger, des web sites de commerce électronique comme Farfetch et des applications comme Uber.
Cependant, toutes les dépenses médiatiques de détail ne se font pas au détriment de Google et des canaux publicitaires traditionnels. L’enquête de Forrester sur le marketing and advertising CMO du deuxième trimestre a révélé que la majorité des dépenses médiatiques de vente au détail proviennent des budgets commerciaux et advertising existants.
Les détaillants cannibalisent ces budgets pour alimenter la croissance de leurs réseaux de médias de détail, a déclaré Nikhil Lai, analyste principal chez Forrester.
Les vendeurs de médias de détail recherchent activement une réduction additionally importante de leurs budgets publicitaires en élargissant leurs formats publicitaires au-delà de la recherche. Amazon propose une gamme d’offres de vidéo, de streaming et de commerce social. Walmart étend son activité de publicité en magasin, en diffusant davantage de publicités sur les écrans de caisse automatique et dans l’audio en magasin. Et Instacart a détaillé dans son récent dépôt d’introduction en bourse qu’il avait l’intention de déployer des « internet pages de marque de produits achetables ».
Mais tous les réseaux de médias de détail ne sont pas appelés à devenir de grands acteurs publicitaires8 %) et Walmart (39,1 %) seraient les deux acteurs à la croissance la additionally rapide dans l’ensemble de la publicité numérique aux États-Unis cette année, devant les sociétés de médias non commerciales comme Apple et TikTok. Amazon devrait connaître une croissance de 17,4 %.
Lai de Forrester a déclaré qu’il existe une longue liste de réseaux de médias de détail qui n’ont pas suffisamment de trafic sur leurs sites et dans leurs apps pour générer les dépenses générées par le triopole Amazon, Walmart et Instacart, ils se concentreront donc probablement sur la possibilité de laisser les annonceurs trouver leur customers sur d’autres web-sites.
