Marie Rousseau
Des publicités vidéo ciblées et complètes arrivent sur Uber pour la première fois, a rapporté le Wall Avenue Journal. Les utilisateurs les rencontreront sur les apps mobiles d’Uber et d’Uber Eats, dans les voitures et sur Drizly. Le changement intervient alors que l’entreprise cherche à avoir une activité publicitaire d’un milliard de bucks d’ici 2024.
Des publicités ciblées embêtantes viennent vous hanter dans un nouvel endroit : l’arrière d’un Uber.
La société de covoiturage prévoit d’introduire pour la première fois cette semaine des publicités vidéo complètes sur une variété de ses plateformes, a rapporté le Wall Avenue Journal.
Les passagers rencontreront des publicités pouvant durer jusqu’à 90 secondes sur l’application Uber en attendant le ramassage et pendant les trajets. Semblable aux taxis de New York, qui ont introduit des écrans de télévision en 2007, certaines voitures Uber auront également des tablettes qui diffusent automatiquement des publicités, a rapporté le WSJ.
Des publicités vidéo seront également intégrées à Uber Eats et Drizly, un support de livraison d’alcool acquis par Uber pour as well as d’un milliard de dollars en 2021, a rapporté le WSJ. Sur Uber Eats, les publicités s’afficheront pendant que les shoppers attendent leurs livraisons, et sur Drizly, les publicités seront diffusées sur les web pages de résultats de recherche.
Bien que ce développement ne soit pas exactement à l’improviste – Uber a annoncé qu’il lancerait une division de publicité pour connecter les marques aux customers en octobre – la décision de commencer à les mettre en œuvre si rapidement montre à quel level l’entreprise est sérieuse quant à son objectif de développer son activité publicitaire à as well as d’un milliard de pounds de ventes d’ici 2024.
Une partie du discours d’Uber aux marques est son cache de données utilisateur. L’entreprise dispose d’informations sur l’endroit où se rendent ses utilisateurs, la fréquence à laquelle ils se rendent à vacation spot et le temps qu’ils passent dans la voiture.
La société a lancé en mars une plate-forme publicitaire en libre-service permettant aux petites et moyennes marques d’accéder aux cartops Uber dans les grandes villes américaines, comme New York et Los Angeles. Il s’est depuis développé pour proposer des listes et des e-mails sponsorisés, des publicités dans le menu et des bannières intégrées à l’application.
“Nous avons deux minutes de votre focus”, a déclaré Mark Grether, vice-président et directeur général de la division publicité d’Uber Systems, au WSJ. “Nous savons où vous êtes, nous savons où vous allez, nous savons ce que vous avez mangé.”
Grether a ajouté qu’Uber peut utiliser toutes ces données “pour ensuite cibler une publicité vidéo vers vous”.
Alors que les utilisateurs pourront se désinscrire des publicités qui utilisent leur sexe et leur historique de trajet, ils ne pourront pas se désinscrire entièrement de la publicité, a déclaré une porte-parole d’Uber au WSJ.
Les grands détaillants essaient également d’inciter les annonceurs à dépenser de l’argent supplémentaire pour des publicités numériques qui s’appuient sur les données des customers.
En août dernier, Walmart a jeté son chapeau dans le ring pour les publicités vidéo sponsorisées, lançant une division pour vendre de l’espace sur ses canaux numériques.
