Zara et l’interdiction de publicités jugées irresponsables au Royaume-Uni
- Le Royaume-Uni interdit les publicités de Zara présentant des mannequins trop maigres.
- Zara a retiré rapidement les images incriminées, affirmant que ses modèles sont en bonne santé.
- D'autres marques britanniques ont déjà été sanctionnées pour des publicités similaires.
- Ce débat soulève la question de la réglementation des représentations corporelles dans la publicité.
Le Royaume-Uni intensifie sa lutte contre les publicités jugées incitant à un poids corporel malsain. Cette fois, c’est la marque espagnole Zara qui est mise en cause, ayant été sanctionnée pour avoir présenté des mannequins « anormalement maigres » dans ses campagnes.
Une traque sans précédent
Pour la troisième fois cette année, l’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a interdit des publicités d’une marque de vêtements pour femmes. Zara est la dernière victime de cette politique stricte après que deux séries de photographies aient été repérées.
Dans le premier cas, l’ASA a noté que la posture de la mannequin mettant en avant une chemise rendait ses clavicules « saillantes », ce qui constitue un « élément central » de l’annonce. La seconde photographie montre également une approche problématique où les ombres et un chignon lissé font ressortir une apparence trop maigre des jambes de la mannequin, qualifiée par l’agence d’« irresponsable ».
Réaction rapide de Zara
En réponse à ces accusations, Zara a rapidement retiré les images incriminées ainsi que deux autres n’ayant pas encore fait l’objet d’interdiction mais sous enquête. La marque a tenu à préciser que les photographies n’étaient pas retouchées et que tous ses mannequins possédaient un certificat médical attestant de leur bonne santé, comme requis par la loi.
« Les modèles avaient des certificats médicaux », a souligné Zara face aux critiques.
Plus tôt dans l’année, d’autres entreprises britanniques avaient subi le même sort. Marks & Spencer avait vu une publicité interdite pour avoir utilisé un mannequin décrit comme « maladivement maigre ». De plus, Next avait également été épinglé pour une annonce montrant une mannequin paraissant « irresponsablement maigre ».
Un débat sur les normes des publicités
Cependant, ce tournant dans la régulation publicitaire alimente un autre débat au Royaume-Uni : pourquoi les annonces affichant des mannequins en surpoids ne sont-elles pas soumises aux mêmes restrictions ? Une question qui reste ouverte alors que le pays continue son chemin vers une normativité autour du bien-être corporel dans le domaine publicitaire.
La forte remise en question des standards vestimentaires soulève ainsi des interrogations surLes attentes sociétales vis-à-vis du corps féminin et leur représentation dans les médias.
