L’Espagnole Alexia Putellas célèbre avec ses fans après avoir remporté le match de football final de la Coupe du Monde féminine de la FIFA 2023 entre l’Espagne et l’Angleterre au Stadium Australia de Sydney, en Australie, le 20 août. Photo d’archives de Dean Lewins/EPA-EFE
Les diffuseurs qui couvrent les événements sportifs devraient éviter les images « problématiques » de supporters buvant de l’alcool, a déclaré jeudi une équipe de chercheurs.
Frank Houghton et Daisy Houghton, une équipe de spécialistes des sciences sociales en Irlande, ont fait cette déclaration dans un article de commentaire publié dans le Journal of the Royal Society of Medicine, axé sur l’équité entre les sexes dans le sport, motivée par la finale de la Coupe du monde de football féminin de cette année.
« Approximativement 30 minutes après le début du match, et peu après le but de l’Espagne, la caméra s’est tournée vers une jeune supporter espagnole tenant ce qui semble très clairement être un verre de bière en plastique et criant de joie », ont écrit les chercheurs dans leur rapport. commentaire.
la femme peut être vue avec la bière à 32h31 de l’émission.
« Ce type d’image est très problématique pour un certain nombre de raisons. Elle met en évidence, normalise et glamourise la consommation d’alcool, tout en montrant des conséquences positives plutôt que négatives », ont écrit les chercheurs.
« Cela a également des connotations telles que : les fans boivent de l’alcool, les fans boivent en regardant le sport et boire de l’alcool peut faire de vous le centre d’attention. Un aspect particulièrement préoccupant est le large public de jeunes qui regardaient sans aucun doute ce match de finale de la Coupe, en particulier les jeunes filles. « .
La consommation d’alcool des femmes est inférieure à celle des hommes, ce qui, selon les chercheurs, « est dans l’intérêt de l’industrie de l’alcool de changer ».
La participation des femmes à l’athlétisme a « considérablement augmenté » ces dernières années, en particulier dans le football et le rugby, notent les chercheurs dans leur article d’opinion. Des images tout aussi problématiques ont pu être vues lors de la Coupe du monde de rugby.
La Coupe du monde de football féminin et les événements sportifs de haut niveau réservés aux femmes pourraient contribuer à atténuer les inquiétudes concernant l’inégalité entre les sexes dans le sport, ont noté les chercheurs, soulignant également les conséquences de l’embrassement inapproprié de l’ancien président de la Fédération espagnole de football, Luis Rubiales, de la joueuse Jennifer Hermoso. à un mouvement #MeToo dans le sport qui remet en question les inégalités entre les sexes et le traitement auquel les femmes sont confrontées.
« La très médiatisée Coupe du Monde Féminine pourrait contribuer à répondre aux inquiétudes concernant les niveaux importants d’inégalité entre les sexes dans la couverture sportive à la télévision, et aux inquiétudes selon lesquelles ‘si elle ne peut pas le voir, elle ne peut pas l’être' », ont écrit les chercheurs.
« Malgré les propos positifs ci-dessus, l’épineuse question de l’alcool demeure. »
Le duo a noté que les chercheurs en marketing sont également susceptibles d’effectuer des examens plus approfondis de la quantité exacte de publicité pour l’alcool visible – une analyse courante menée dans le marketing lié au sport.
« Il ne fait aucun doute que les publicités pour Budweiser (bière) et Jacob’s Creek (vin), qui pouvaient être vues périodiquement lors de la finale de la coupe, figureront dans ce type d’analyse dans un avenir proche », ont écrit les chercheurs.
« Cependant, une attention supplémentaire et importante doit être portée aux efforts continus visant à resserrer le lien entre l’alcool et le sport. »
