Lacroix
Le tollé suscité par le contenu et les commentaires antisémites incontrôlés sur le site de réseau social X, dont certains sont soutenus par le propriétaire de la plateforme, Elon Musk, a atteint un point critique vendredi, avec de grands annonceurs tels qu’Apple Inc. retirant les publicités et la Maison Blanche. châtier le milliardaire.
La Maison Blanche a qualifié la réponse de Musk d’acte « inacceptable » qui met en danger les communautés juives. Parallèlement, plusieurs actionnaires de Tesla Inc. se sont également prononcés contre Musk, qui est le PDG du constructeur de voitures électriques, certains affirmant qu’il devrait être suspendu de ses fonctions.
Les Américains ont « l’obligation de dénoncer quiconque porte atteinte à la dignité de leurs compatriotes américains et compromet la sécurité de nos communautés », a déclaré vendredi le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, dans un communiqué. Les sociétés de Musk, dont Space Exploration Technologies Corp. détiennent plusieurs contrats gouvernementaux.
Les remarques de Musk s’ajoutent aux réactions négatives déclenchées par un rapport publié jeudi par Media Matters selon lequel des publicités pour Apple, International Business Machines Corp. Oracle Corp. la marque Xfinity de Comcast Corp. et le réseau de télévision Bravo ont été diffusées sur X à côté des pro-nazis. contenu. IBM a déclaré qu’il cesserait de faire de la publicité sur X jusqu’à ce que la situation soit résolue. La Commission européenne et Lions Gate Entertainment Corp. ont également annoncé qu’elles retireraient les publicités sur X.
L’histoire continue
L’histoire de Media Matters « a complètement déformé » l’expérience utilisateur réelle sur X, a écrit Musk dans un article samedi, affirmant que la plateforme prévoyait d’intenter une action en justice contre l’entreprise lundi.
Apple, l’un des plus grands annonceurs sur X, a déclaré qu’il prenait une pause dans la diffusion d’annonces sur le site. Les deux sociétés entretenaient déjà des relations précaires. Après que Musk ait repris le réseau social l’année dernière – déclenchant un torrent de suppressions d’emplois et de changements de politique – Apple a également suspendu la publicité pendant un certain temps. Musk a aggravé les tensions en laissant entendre qu’il pourrait enfreindre les règles de l’App Store d’Apple afin de cesser de payer des frais.
Mais lui et le PDG d’Apple, Tim Cook, se sont rencontrés au siège du fabricant d’iPhone à la fin de l’année dernière et ont réparé leurs relations. Musk a déclaré en décembre qu’Apple avait « entièrement repris » la publicité sur ce qui s’appelait alors Twitter.
Cook a déjà qualifié X de « propriété importante », mais a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec le discours antisémite qui aurait augmenté depuis que Musk a pris le pouvoir. Il a déclaré que la société basée à Cupertino, en Californie, se demande « constamment » si elle doit continuer à faire de la publicité.
Axios a annoncé plus tôt vendredi qu’Apple suspendait les publicités sur X.
Écoutez : L’impact et le coût de l’approbation de l’antisémitisme par Musk sur X
« X a été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination », a déclaré vendredi la directrice générale Linda Yaccarino sur la plateforme, faisant écho à ses remarques précédentes sur la question. “Il n’y a absolument aucune place pour cela nulle part dans le monde.”
Les dernières remarques de Musk, qui est la personne la plus riche du monde, surviennent à un moment de montée de l’antisémitisme et de l’islamophobie dans le monde, au milieu de la guerre entre Israël et le Hamas. La Ligue anti-diffamation a constaté que l’antisémitisme sur X avait augmenté de plus de 900 % au cours de la semaine suivant l’attaque initiale du Hamas le 7 octobre, par rapport à la semaine précédente.
L’année dernière, l’American Jewish Committee, une organisation de défense, a demandé à Musk de s’excuser après avoir supprimé un tweet controversé faisant une comparaison satirique entre le Premier ministre canadien Justin Trudeau et Adolf Hitler.
“Je n’ai tout simplement jamais eu cela dans une entreprise dans laquelle j’ai investi, jamais de ma vie, où le PDG de l’entreprise lui-même fait tant de choses préjudiciables”, Ross Gerber, co-fondateur et PDG de Wealth Management. société de gestion Gerber Kawasaki Inc. a déclaré jeudi sur CNBC. “Cela détruit la marque.”
Musk a accusé l’ADL, un groupe juif de défense des droits civiques, de saper les revenus publicitaires de X en soulignant une augmentation des contenus extrémistes qui ont poussé les annonceurs à fuir. Les ventes de publicités sur X ont baissé de 60 % « principalement en raison de la pression exercée sur les annonceurs » par l’ADL, a déclaré Musk en septembre, après que l’organisation a déclaré que les rapports faisant état de harcèlement et de contenus extrémistes avaient augmenté depuis qu’il a repris l’entreprise.
En septembre, Musk a rencontré le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu dans les bureaux de Tesla à Fremont, en Californie, pour une discussion télévisée et a déclaré : « Évidemment, je suis contre l’antisémitisme. Je suis contre tout ce qui favorise la haine et les conflits.
À la fin de la longue et vaste conversation, Musk a partagé qu’il avait fréquenté une école juive alors qu’il grandissait en Afrique du Sud et qu’il pouvait même chanter « un grand ‘Hava Nagila’ », une chanson folklorique juive.
Kristin Hull, fondatrice et directrice générale de Nia Impact Capital, s’est dite « consternée » par les nouveaux postes de Musk. Le fonds à impact social détenait environ 282 200 $ d’actions Tesla au milieu de l’année et mène des campagnes de pression contre l’entreprise depuis des années, notamment via des résolutions d’actionnaires.
“L’impact d’un discours erratique, raciste et antisémite d’un PDG affecte directement la marque et les résultats de Tesla de manière significative”, a écrit Hull dans un e-mail jeudi. Elle a déclaré qu’une réponse appropriée aux actions de Musk pourrait inclure une censure de la part du conseil d’administration de Tesla, une rétrogradation, une réaffectation, une suspension ou une révocation.
La Commission européenne a conseillé au personnel d’arrêter la publicité sur X en raison d’une « augmentation alarmante de la désinformation et des discours de haine », a-t-elle déclaré vendredi dans un communiqué, qui ne citait pas spécifiquement les messages de Musk. Cette décision a été initialement rapportée par Politico.
Apple et Oracle n’ont pas répondu aux demandes de commentaires. La décision d’IBM avait été rapportée plus tôt par le Financial Times, tandis que le New York Times avait rapporté plus tôt la décision de Disney.
X a effectué un balayage des comptes que Media Matters a trouvés associés au contenu offensant et ils ne seront plus monétisables, a déclaré Benarroch. Les publications spécifiques seront étiquetées « Médias sensibles ».
Le système X ne place pas intentionnellement une marque à côté de ce type de contenu, et une marque n’essaie pas non plus activement de soutenir ce type de contenu avec un placement publicitaire, a déclaré Benarroch.
Le cofondateur de Facebook, Dustin Moskovitz, également responsable du fabricant de logiciels de gestion de projets Asana Inc. a déclaré que Yaccarino devrait demander à Musk, propriétaire de X et directeur de la technologie de l’entreprise, de démissionner.
« Yaccarino fait face à son plus grand test à ce jour alors qu’elle décide de mettre fin à son CTO antisémite ou de risquer de perdre encore plus d’annonceurs », a-t-il écrit sur Threads, un autre site de réseau social. « Comment va-t-elle gérer cette situation délicate, mais moralement sans ambiguïté ? »
(Mises à jour avec le commentaire de Musk sur Media Matters au septième paragraphe)
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