Dans une récente interview, le réalisateur Julius Onah a expliqué pourquoi le combat avec Red Hulk dans Captain America : Brave Nouvelle Monde a perdu son impact en raison de la stratégie marketing adoptée par Disney et Marvel. Selon Onah, les révélations autour du personnage dans les bandes-annonces ont atténué l’effet de surprise attendu.
Stratégie marketing précoce
Dès sa première bande-annonce, diffusée l’été dernier, Marvel n’a pas cherché à cacher l’arrivée de Red Hulk. Au contraire, les publications subséquentes ont mis en avant la confrontation entre Sam Wilson et Red Hulk. Bien que le film tease la transformation du président Ross tout au long de son déroulement, Red Hulk n’apparaît qu’à la fin.
Impact négatif sur l’accueil critique
Malheureusement pour Marvel, cette approche marketing centrée sur la lutte avec Red Hulk n’a pas suscité d’enthousiasme. Le film s’est révélé être l’un des opus les moins rentables du Marvel Cinematic Universe (MCU), rapportant seulement 415,1 millions d’euros dans le monde tout en souffrant d’avis mitigés.
Complications de la promotion
Onah reconnaît néanmoins qu’il est compliqué pour un studio d’éviter des fuites sur un film majeur entouré d’un buzz intense. « Il y a beaucoup de pièces mobiles », explique-t-il. Les partenaires commerciaux sont souvent motivés à créer des produits dérivés qui peuvent révéler des détails cruciaux bien avant la sortie du film.
Attentes des spectateurs
En conséquence, cette dynamique a amené certains spectateurs à rester attentifs pendant presque toute la durée du film en attendant l’apparition finale de Red Hulk. Cela a laissé bon nombre d’entre eux déçus par son temps limité à l’écran après avoir été si largement promu dans le cadre marketing. Ce phénomène illustre non seulement les défis auxquels font face les cinéastes lors de devises promotionnelles mais aussi qu’il n’existe pas de méthode infaillible pour mettre en valeur un blockbuster comme ceux produits par Marvel Studios.
Les réflexions d’Onah soulignent ainsi les difficultés de naviguer entre suspense créatif et attentes énormes des fans dans un paysage médiatique où chaque détail peut rapidement devenir public.
