Il a travaillé comme acheteur pour des sociétés de marketing et a finalement rejoint des startups technologiques, où il composait occasionnellement des tenues pour des séances photo.
Mais lorsqu’il est parti chercher du travail en freelance, il a remarqué que ses anciens collègues avaient besoin d’aide pour s’habiller.
« Beaucoup de mes anciens collègues du secteur technologique revenaient vers moi en me disant : « Hé, je vais rencontrer les parents de ma petite amie pour la première fois » ou « Je vais à un mariage.
Pouvez-vous m'aider à choisir une tenue ? » », s'est-il souvenu auprès de Business Insider.
Ce qui a commencé comme une petite activité secondaire est devenu une activité lucrative à temps plein pour la styliste de 31 ans, désormais basée à New York.
Et c’est un service dont beaucoup d’hommes se rendent compte qu’ils ne peuvent plus se passer.
« Beaucoup de gars n'ont tout simplement pas le temps [for fashion]« Ils préfèrent dépenser de l'argent pour que quelqu'un dirige cet aspect de leur vie », a déclaré la styliste Maiya Simone à BI. « Aujourd'hui, je constate que les hommes n'ont pas vraiment peur de demander de l'aide dans ce domaine. »
Le charme du style
Le style a longtemps été considéré comme un outil réservé aux célébrités, mais il est également devenu de plus en plus populaire auprès des hommes de tous les jours.
Allen et Simone ont tous deux attribué la pandémie de COVID-19 au changement de perception qu'ont les hommes de leur style, leur donnant une chance d'être plus libres et de se présenter de manière unique.
Bien que Turner ait déclaré que la plupart de ses clients travaillent dans le secteur des technologies, il a également coiffé des écrivains, des acteurs, des chirurgiens et des professionnels de la finance.
« La plupart de mes clients viennent me voir parce qu'ils se trouvent à un moment charnière de leur vie et qu'ils sentent qu'ils ont besoin d'une nouvelle garde-robe pour accompagner ce changement qu'ils vivent », a-t-il déclaré, citant les nouveaux emplois et les divorces comme des cas courants.
Ceux qui recherchent des stylistes ont souvent les mêmes problèmes de mode.
Selon Simone, de nombreux hommes ne sont pas sûrs de leur type de corps, des styles qui leur conviennent et des meilleurs endroits où faire du shopping.
« Beaucoup d'hommes, même ceux qui ont des carrières et des modes de vie plus aisés, sont encore coincés dans cette phase d'achat de fast fashion, que ce soit chez H&M ou Banana Republic », a-t-elle déclaré.
Ainsi, de nombreuses personnes se retrouvent avec des garde-robes remplies de pièces temporairement à la mode et de vêtements de mauvaise qualité.
Il est également courant pour les hommes, a déclaré Allen, de se retrouver coincés entre la salle de sport et le travail.
« Beaucoup d’hommes ont du mal à s’y retrouver dans les parties les plus ambiguës du style, comme le « smart casual » », a-t-il déclaré.
« … beaucoup d’hommes ont du mal à déterminer ce qui va finalement leur convenir. »
Et le problème devient particulièrement répandu à mesure qu’ils vieillissent.
« Quand les hommes atteignent la trentaine, ils se rendent compte qu'ils ne sont plus la cible de ce qui est nouveau et cool », ajoute Allen.
« Ils peuvent se sentir un peu perdus quant à la façon de s'orienter dans ce monde de la mode dont ils ont en quelque sorte été exclus. »
C'est là que les services de style s'avèrent utiles.
Ce que les hommes obtiennent pour 5 000 $
Le processus de style et le prix des forfaits de style varient selon l'industrie de la mode.
Simone, par exemple, a déclaré que son forfait principal est un service complet qui comprend une réunion d'introduction, une évaluation de la couleur et du type de corps, et un « plan de jeu sur la façon de donner à son style une nouvelle direction ». Son prix de départ est de 5 000 . »
À partir de là, Simone se met au travail pour faire du shopping afin de trouver les pièces parfaites pour ses clients.
« C'est l'un des avantages d'avoir un styliste », a-t-elle déclaré. « J'ai noué des relations avec différents magasins et boutiques dans différentes villes, ce qui me donne un accès très large et efficace à différentes options. »
Le processus, dit-elle, prend environ deux semaines, après quoi elle rencontre à nouveau ses clients pour qu'ils puissent acheter ses sélections et apprendre à assembler les pièces.
« Je veux que mes clients me considèrent comme leur meilleure amie en matière de style », a-t-elle déclaré. « Ils peuvent toujours m'envoyer un SMS ou m'appeler s'ils ont des questions. J'appelle cela une consultation étendue.
»
Allen travaille différemment. Il propose un processus en trois étapes qui commence dans la garde-robe du client pour trouver les lacunes en matière de mode.
Il prend également des mesures corporelles, fournit une analyse des couleurs et crée un « tableau de style » pour l'inspiration.
La deuxième étape est consacrée au shopping : Allen achète certaines pièces à l’avance, prend des rendez-vous en magasin avec un assistant d’essayage privé pour accompagner les clients et les tailleurs achètent des vêtements.
Enfin, Allen crée un lookbook d’options de tenues pour les clients et leur offre un soutien de style continu pendant quatre semaines.
Il a déclaré que, généralement, les personnes coiffées dépensent entre 5 000 et 7 000 dollars uniquement en vêtements avant de payer des frais supplémentaires pour des services optionnels qu'il propose, comme le toilettage.
@thestyleturnernyc L'argent peut acheter le style, mais le temps le façonne.
– Lorsque vous avez un budget limité, trouver la pièce parfaite ou réussir une esthétique demande beaucoup de créativité et d'engagement. – À l'université, j'ai vu des étudiants avec des garde-robes de créateurs se promener comme des mannequins, leurs tenues étant plus axées sur la flexibilité que sur l'expression. Pendant ce temps, ceux d'entre nous qui font des économies, qui bricolent et qui se débrouillent ? Nous avons été obligés d'innover, de faire quelque chose à partir de rien.
– Et c'est là que naît le véritable style personnel, car lorsque vous le construisez à partir de zéro, il est authentique, il vous ressemble. 🫡 – #stylejourney #mensfashion #mensstyle #howtodress #personalstyle ♬ son original – Style Turner
Le stylisme est sans aucun doute un investissement. Les services peuvent être coûteux et les efforts nécessaires prennent du temps.
C'est également extrêmement bénéfique à bien des égards, et pas seulement au niveau du fait d'avoir une garde-robe remplie de nouveaux vêtements et de chaussures brillantes.
« Avoir un bon style peut avoir des effets positifs sur votre vie et accélérer votre carrière », a déclaré Simone. « Avec un styliste, vous gagnez énormément de temps.
Je sais que les hommes redoutent les achats en ligne et les visites en magasin. »
« Vous apprenez également beaucoup de choses : où faire vos achats, ce qui convient à votre style de vie, ce qui convient à votre budget, ce qui convient à votre morphologie. Vous ne gaspillez plus d'argent », a-t-elle ajouté.
Mais le plus important, selon Allen, c’est peut-être la confiance acquise par les hommes qui font appel à des stylistes.
« Je veux que les hommes acquièrent la confiance nécessaire pour faire leurs achats par eux-mêmes et comprennent comment organiser leur garde-robe de manière intentionnelle, par opposition à ce cycle continu d'essais et d'erreurs qui ne permet peut-être jamais d'aboutir à un look qui parle vraiment de qui ils sont », a-t-il déclaré.
« Je fais vivre à mes clients cette expérience complète afin que lorsqu'ils partent », poursuit Allen, « ils aient le sentiment d'avoir une compréhension globale de la manière de prendre leur style en main.
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- Un ancien acheteur devenu styliste aide ses collègues à s'habiller.
- La demande de services de style masculin augmente, les hommes cherchant de l'aide.
- Les stylistes offrent des services complets pour relooker les hommes.
- Investir dans un styliste peut transformer le style et la confiance en soi des hommes.
