Amazon se prépare pour son Prime Day, qui aura lieu du 8 au 11 juillet 2023, en constatant une forte concurrence de la part d’autres détaillants. En plus de la traditionnelle fête d’achats, des chaînes comme Walmart, Best Buy et Dollar General lancent également leurs propres promotions qui coïncident avec cette période, certains même commençant leurs ventes avant l’événement d’Amazon.
Jusqu’à présent considérée comme une période creuse dans le secteur de la vente au détail, le mois de juillet est désormais devenu un moment clé pour les consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Selon Zak Stambor, analyste principal chez EMARKETER, « Juillet était le jour des chiens de l’été lorsque les gens n’ont pas passé autant » ; mais depuis l’introduction du Prime Day en 2015, « juillet est un moment où les consommateurs sont conditionnés pour être à la recherche de transactions ».
Concurrence renforcée des autres détaillants
Cette année, Best Buy propose une vente de sept jours débutant le 4 juillet, bien avant le Prime Day. Cette offre permettra aux membres inscrits à son programme fidélité d’accéder à des réductions uniques sur divers produits électroniques pendant trois jours supplémentaires que ceux du Prime Day.
De même, Dollar General a planifié son propre événement intitulé « 7 jours d’épargne », qui commence dès le 6 juillet. Les remises proposées seront moins compétitives qu’auprès d’Amazon mais offriront néanmoins certaines offres quotidiennes.
Les géants Walmart et Target reprendront également leur stratégie promotionnelle avec un évènement chez Walmart démarrant aussi le 8 juillet et accédant aux membres de Walmart + permettant un accès anticipé. D’autres acteurs comme Kohl’s et REI participeront également à cette dynamique commerciale estivale.
Zak Stambor rappelle qu’« Amazon peut voir que ces événements ont résonné », faisant référence au succès grandissant observé par ses concurrents lors des précédentes éditions.
L’impact potentiel sur les dépenses des consommateurs
Bien qu’Amazon reste en tête grâce à sa logistique optimale et ses propositions attrayantes, cette compétition accrue pourrait permettre aux autres détaillants non seulement de conserver leurs clients mais aussi de capter une part significative du marché pendant cette période stratégique. Comme souligne Stambor : « Quelle est leur proposition de valeur unique qui incitera les consommateurs à acheter chez eux plutôt qu’à aller sur Amazon ou Walmart ? »
Le Prime Day semble ainsi devoir faire face non seulement aux défis intrinsèques liés au secteur mais également aux évolutions dans les préférences et comportements d’achat des consommateurs soucieux autour des économies effectuées durant cet été prometteur.
