Béatrice Garnier
Rolex a discrètement abandonné l’une de ses montres professionnelles, la Milgauss résistante aux champs magnétiques. Le déménagement a été rapidement repéré par les collectionneurs, déclenchant une frénésie d’intérêt pour le modèle. /li>
La révélation éclatante de lundi des nouvelles montres Rolex pour 2023 a été complétée par l’arrêt discret de l’un des modèles les moins connus de la marque suisse, la Milgauss résistante aux champs magnétiques.
Alors que tous les yeux étaient attirés par le Cosmograph Daytona du 60e anniversaire, un Yacht Master en titane, le tout nouveau 1908 et un Working day-Day rempli d’emoji et de puzzle, la société a supprimé toutes les internet pages liées au Milgauss de son web page Internet.
Les collectionneurs l’ont rapidement remarqué, et les données de recherche Google montrent un pic massif lundi suivi d’un intérêt accru pour “Milgauss”.
Introduite à l’origine en 1953, la Milgauss était l’une des montres de spécialité de Rolex pour les personnes qui ont des emplois intéressants, comme les pilotes, les marins, les plongeurs et autres explorateurs.
La Milgauss était la montre des scientifiques et des ingénieurs, ou de tous ceux qui ne voulaient pas manquer le déjeuner parce que les interférences magnétiques de leur équipement de laboratoire perturbaient le chronométrage de leur montre-bracelet mécanique. La variation originale a été portée par les scientifiques du CERN, l’Organisation européenne pour la recherche nucléaire, à Genève, explique Rolex.
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Malgré ce pedigree, les ventes ont été relativement faibles.
“C’était grand pour l’époque – épais sur votre poignet – alors qu’à l’époque, les montres étaient beaucoup plus petites.”
Cela ne veut pas dire que le Milgauss n’avait pas ses dévots : l’acteur et nerd professionnel Jeff Goldblum arborait une variation noircie personnalisée dans « Jurassic Environment : Dominion », tandis que l’actrice Jennifer Aniston et la rock star Anthony Kiedis ont chacun affiché la leur lors d’apparitions publiques au cours de la années.
Un rafraîchissement en 2007 du design initial a apporté un cadran turquoise distinctif et une trotteuse éclair orange, ainsi qu’un verre saphir vert qui, selon Rolex, était une première dans l’industrie.
Le Milgauss a été largement négligé sur le marché secondaire et est l’un des seuls modèles Rolex en acier inoxydable à se négocier en dessous du prix de détail, selon une analyse des prix de WatchCharts. Il se classe même près de la dernière spot parmi les 16 modèles Rolex suivis sur le web page.
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Dans le même temps, son statut culte l’a largement tenu à l’écart de la montée et de la chute spectaculaires qui ont balayé des modèles moreover populaires – comme la Daytona et la Submariner – au cours des deux dernières années.
Certains revendeurs visent à capitaliser sur un regain de popularité : un nombre significant d’annonces de revendeurs sur Chrono24 sont actuellement bien supérieures à 13 000 $ (contre un prix de détail de 9 300 $), tandis qu’Altieri dit qu’il supprime ses annonces Milgauss pour le moment.
“Ce qui se passe généralement, c’est juste après l’arrêt d’un modèle, le prix grimpe et nous ne savons pas où il va se situer. Cela peut prendre un jour ou deux pour se stabiliser”, a déclaré Altieri. “Nous aimons vendre des montres qui sont sur le marché, même si elles baissent. Nous ne pensons pas que ce sera le cas – nous pensons que cela va augmenter.”
Bien sûr, Rolex pourrait ressusciter la Milgauss dans quelques années, mais en attendant, les savants fous devront se contenter d’un modèle d’occasion.
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