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Rolex vend des montres d'occasion officiellement certifiées

Rolex, détaillant emblématique de montres de luxe, fait sa première incursion sur le marché de l’occasion.

La semaine dernière, la société suisse a lancé un “Programme d’occasion certifié” pour les montres d’au moins trois ans. Les clientele de haut vol peuvent désormais acheter une Rolex d’occasion by way of Bucherer, le revendeur officiel de la marque, dans 6 pays européens, selon un communiqué de presse de la société.

Rolex a toujours certifié ses produits avec une carte de garantie et un sceau vert. Désormais, les montres d’occasion certifiées porteront également l’insigne officiel de la marque.

Rolex vend des montres d'occasion officiellement certifiées

Les nouvelles montres bénéficient généralement d’une garantie de cinq ans, mais les montres d’occasion certifiées ne recevront qu’une garantie de deux ans, selon un communiqué de presse de Rolex.

La décision de Rolex intervient à un moment instable pour le marché des montres de luxe d’occasion alors que les prix des montres emblématiques se sont effondrés. Le prix de la Rolex Daytona – l’un des modèles les plus flashy de la marque – est passé d’un sommet de 48 500 dollars à la mi-mars à environ 30 151 dollars, selon le tracker de prix des montres WatchCharts.

Les prix des modèles de marques comme Audemars Piguet et Patek Philippe ont également baissé régulièrement.

les analystes ont constaté une augmentation “spectaculaire” de l’offre de montres d’occasion

Rolex pourrait entrer dans l’arène de l’occasion pour atténuer la baisse des prix et garder le contrôle du marché.

“Le nouveau programme permet d’acheter des montres d’occasion que la marque elle-même a certifiées et garanties. Car lorsque ces montres changent de most important, leur authenticité doit être attestable au minute de la revente par les détaillants officiels », a noté Rolex dans le communiqué de presse.

Il y a quelques mois à peine, les montres Rolex étaient en fait rares. Les prix avaient grimpé en flèche.

Certains customers – avec de l’argent à dépenser et nulle aspect où aller au milieu de la pandémie – ont commencé à diriger leurs fonds vers des montres d’occasion par le biais d’enchères en ligne animées.

Tout cela a contribué à un marché chaud pour les montres de luxe d’occasion.

Equipment Patrol a noté que d’autres revendeurs de montres d’occasion pourraient devoir baisser leurs prix encore furthermore bas pour concurrencer Rolex, ce qui pourrait “ramener la bulle des prix Rolex sur terre”.