Au cœur du quartier de Soho à Londres, une nouvelle boutique de deux étages ouvre mercredi avec une langue rouge omniprésente. La langue est la pièce maîtresse de la dernière aventure des Rolling Stones: un magasin de détail phare appelé RS No. 9 Carnaby Street que le groupe a conceptualisé et créé et marquant la première fois qu'un artiste musical a lancé un espace de vente au détail permanent.




L'intérieur, créé en rouge et noir avec la nouvelle teinte officielle de Pantone « Stones Red », ressemble à un magasin de mode élégant plutôt qu'à un avant-poste de vente trop marqué, avec des sols en verre ornés des paroles du groupe accueillant les clients. Cinq écrans de portrait de 90 pouces diffusent un film exclusif de 30 minutes en boucle, qui comprend des images d'archives des six décennies de carrière du groupe. Il y a aussi, bien sûr, deux langues rouges massives, qui ont été imprimées en 3D spécialement pour le magasin. Pour Bravado, la RS n ° 9 Carnaby Street est destinée à exister en tant qu'entreprise de vente au détail à long terme, avec des produits saisonniers en constante évolution qui associent des pièces tendance avant-gardistes à un merchandising de groupe plus traditionnel.

Comment les Rolling Stones ont ouvert un magasin de détail au milieu d'une pandémie

« Ce sera en constante évolution », a déclaré à Rolling Stone Mat Vlasic, PDG de Bravado, la société de gestion de produits et de marques d'Universal Music Group. « Dans un magasin de vente au détail traditionnel, vous planifiez ces choses sur un très long délai, nous faisons donc la même chose ici. Et vraiment exploiter cela comme un magasin de détail. Pas nécessairement un magasin de vente au détail de groupe. Il s'agit d'un magasin de détail qui se trouve parmi d'autres magasins de détail. Il se trouve que c'est le premier du genre à se concentrer sur un artiste.




« Une grande partie de notre temps de planification a été raccourci, de sorte que souvent nous n’arrivons pas à planifier des produits sur 12 ou 18 mois, et nous sommes vraiment capables de créer des pièces incroyables et passionnantes », ajoute-t-il. « C'était donc une expérience vraiment agréable d'avoir plus de temps pour la mode. Ce délai a permis à notre équipe d'être beaucoup plus créative et ouverte et de ne pas se limiter à: « Oh, vous ne pouvez pas faire cela parce que vous n'avez pas le temps. »  »

Elliott Jacobs *

L'idée de la RS n ° 9 Carnaby Street est née il y a près de deux ans et Vlasic a déclaré qu'il y avait eu « des réunions en personne à ce sujet sur plusieurs continents, ce qui peut vous donner une idée de combien de temps nous y sommes ». Le magasin devait initialement ouvrir au cours de l'été, mais la pandémie de COVID-19 a retardé à la fois la construction et le lancement. L’emplacement est intentionnel pour les membres du groupe, qui ont une longue histoire à Soho.

« Nous nous promenions là-bas avant que ce ne soit Carnaby Street et que ce soit célèbre », a déclaré Mick Jagger dans une interview vidéo pour promouvoir l'ouverture du magasin. « Nous avions l'habitude de faire le tour de là-bas et de répéter à proximité. Nous avions l'habitude de manger près de là. Mais c'est aussi maintenant un très bon endroit pour avoir une boutique dans ce coin.  »

Bravado a créé environ 80 vêtements et accessoires uniques pour le magasin, qui vend également des collaborations avec Chateau Baccarat, la marque d'imperméables suédoise Stutterheim et The Soloist. Les vêtements vont de 25 £ (32 $) à 325 £ (422 $), y compris un t-shirt blanc de 30 £ qui peut être personnalisé dans le magasin aux côtés de médiators de guitare (5 £) et les masques faciaux requis, ornés de lécher (15 £) . Vlasic espère que l'expérience attirera les super fans de longue date du groupe, mais qu'elle « amènera également le reste du monde ». Bien qu'il n'ait pas divulgué comment les prochaines sorties musicales du groupe joueront dans RS No.9 Carnaby Street, il a noté qu ‘ »il y a une petite surprise là-bas ».

Bien que la pandémie ait peut-être retardé le lancement du magasin – et forcé Bravado à créer une expérience de magasinage virtuelle parallèle en ligne -, il n’a jamais été question de savoir si les Rolling Stones continueraient à aller de l’avant avec la RS n ° 9 Carnaby Street.

Elliott Jacobs *

« La pandémie n’est pas à long terme », dit Vlasic, confirmant que les circonstances actuelles signifient que le groupe ne sera pas présent pour le lancement du magasin et qu’il n’y fera aucun événement cette année. « Nous avons une vision à long terme de cela. Ce n’est pas une boutique éphémère. Ce n’est pas pour trois mois. Nous avons un bail étendu. C'était juste de [open it now]. Il me semblait juste d'être optimiste. Nous avons dû changer un peu notre stratégie et la composante en ligne est beaucoup plus lourde. Mais nous sommes toujours assez optimistes à ce sujet. En fait, ne pas le faire n'a jamais été une option.  »

« C’est un optimisme éternel », ajoute Jagger. « Vous auriez pu le remettre, je suppose, à l'année prochaine, mais il y aura un peu de reprise, je pense, et les gens seront curieux. Les gens sont un peu plus nombreux qu'ils ne l'étaient… L'année prochaine, nous espérons que les choses changeront et que les choses s'amélioreront.