Mélanie Thomas
Près de trois ans après avoir été confronté pour la première fois à la viewpoint d’une interdiction aux États-Unis, l’avenir de TikTok aux États-Unis semble à nouveau être dans les limbes alors que l’administration Biden cherche à réprimer l’application appartenant à des Chinois.
À l’instar des activités de l’administration Trump en 2020, l’administration Biden envisagerait de forcer le propriétaire de TikTok, ByteDance, à vendre ses activités aux États-Unis, ou d’interdire purement et simplement l’application si ByteDance ne coopère pas. La pressure va bouillir jeudi alors que le comité de l’énergie et du commerce du Congrès doit tenir une viewers concernant les problèmes de confidentialité et de sécurité sur l’application.
Le PDG de TikTok, Shou Chew, devrait témoigner. Avant le témoignage, Chew a publié une vidéo sur TikTok, avertissant les utilisateurs d’une éventuelle interdiction et notant que as well as de 150 hundreds of thousands d’Américains, soit as well as de la moitié du pays, sont désormais sur l’application.
min-width: 325px;” Shou Chew, partage un concept spécial au nom de toute l’équipe TikTok pour remercier notre communauté de 150 millions d’Américains avant son audition au Congrès as well as tard cette semaine.
♬ son unique – TikTok
Voici un bref aperçu de ce à quoi s’attendre pour l’audience de jeudi, pourquoi TikTok est sous le microscope du gouvernement et ce qu’un tel changement pourrait signifier pour l’industrie de la musique.
Pourquoi l’avenir de l’application aux États-Unis est-il en cause ?
Il n’est pas clair si une interdiction se produira ou non, mais l’audience de jeudi reflète l’inquiétude des législateurs des deux côtés de l’allée.
TikTok collecte des données sur ses utilisateurs. Beaucoup de données. Alors que d’autres plateformes de médias sociaux reçoivent également de nombreuses données d’utilisateurs, les critiques de TikTok affirment que les racines chinoises de l’application entraînent un risque potentiel pour la sécurité motor vehicle ils craignent que ByteDance ne soit obligé de transmettre ces informations au gouvernement chinois. TikTok a déclaré à plusieurs reprises qu’il n’avait jamais transmis de données à la Chine – et qu’il ne le ferait pas si on le lui demandait – bien qu’il ne soit pas clair quel choix l’entreprise aurait si elle était contrainte par un mandat du gouvernement. Chew devrait le répéter jeudi, comme indiqué dans son témoignage écrit soumis.
Assez substantial, la sécurité des adolescents pourrait signifier un huge éventail de problèmes Comme Rolling Stone l’a déjà signalé, TikTok a eu des problèmes de désinformation allant des canulars de tir dans les écoles, de Covid-19 et des complots de vaccins et de la propagande d’extrême droite, pour n’en nommer que quelques-uns.
Choix de l’éditeur
Ceux qui veulent se connecter peuvent regarder le flux en direct du comité de l’énergie et du commerce.
Ce que cela pourrait signifier pour le business enterprise de la musique
On ne sait pas si une interdiction se produirait ou non, mais une telle action en 2023 a des implications différentes sur l’industrie de la musique qu’il y a même trois ans. En in addition d’être omniprésent parmi les influenceurs et les créateurs de contenu, TikTok reste la plateforme la additionally influente du secteur de la musique pour faire émerger de nouveaux artistes commercialisant des chansons à succès. Ice Spice, pour ne citer qu’un exemple, n’est que la dernière dont l’appel preliminary de l’application l’a transformée en l’un des nouveaux artistes les as well as en vogue de la musique. Les tendances et les sons viraux mettent toujours la desk pour de nombreuses chansons du palmarès Billboard Scorching 100, et les remix accélérés et ralentis de chansons sont l’une des tendances les plus récentes qui ont aidé à accélérer les chansons, transformant le profond “Bloody” de Lady Gaga. Mary » dans un succès viral à la fin de l’année dernière, ainsi que « It’s A Wrap » de Mariah Carey cette année.
Mais même les dirigeants de la musique qui ont réussi à trouver et à pousser les artistes des premiers jours de l’application disent que leur dépendance à l’égard de TikTok a diminué alors qu’ils cherchent à diversifier leurs attempts marketing and advertising. L’application est devenue furthermore saturée, disent-ils, et le succès de l’application est devenu additionally difficile compte tenu du quantity considérable de la concurrence sur le contenu.
Ryan Chisholm, directeur général de Work of Art administration, qui supervise les carrières des premières réussites de TikTok, Tai Verdes et Claire Rosinkranz, se souvient des premiers jours où TikTok était le additionally grand moteur de ses artistes, où leurs messages recueillaient facilement des millions de vues et poussent les utilisateurs à écouter de la musique hors plateforme. Aujourd’hui, ses artistes ont des entreprises furthermore stables grâce à leurs disques et à leurs tournées, dit Chisholm, mais obtenir ce style d’engagement comme avant est as well as aléatoire.
«Notre consommation était si maigre à result in de TikTok. C’était une superpuissance, je ne pourrais pas la décrire autrement », dit-il. “En 2020, avec Tai, nous étions assurés d’obtenir au moins quelques vidéos par semaine, obtenant quelques thousands and thousands de vues. Vous avez maintenant une plate-forme très sursaturée, ce qui est logique chaque marque a un TikTok. Je suis sûr qu’il n’y a pas un label, un supervisor, un artiste qui ne regarde pas ses données et qui se dise : “Merde, mes TikToks n’atteignent pas ce qu’ils étaient il y a six mois, 12 ou 18 mois”.
Le format vidéo à courtroom terme que TikTok a lancé (et dont il reste le maître) a fait son chemin vers d’autres plateformes technologiques majeures comme YouTube Shorts et Instagram Reels et s’est même glissé sur Spotify, qui a déployé un nouveau flux d’accueil de kind TikTok. sur sa plateforme additionally tôt ce mois-ci. Chisholm et Chris Anokute – un autre directeur musical qui a réussi à tirer parti des campagnes TikTok pour des artistes comme Curtis Waters et son tube viral de 2020 « Stunnin ‘ » ainsi que pour Muni Very long sur sa chanson « Hrs and Hrs » (y compris une nomination aux Grammy Awards pour le meilleur nouvel artiste pour ce dernier) – les deux notent que le plafond n’a pas été aussi élevé sur YouTube ou Instagram pour pousser les chansons.
“Je pense que c’est l’algorithme”, dit Anokute à propos de TikTok par rapport à d’autres products and services. “Je pense que c’est l’algorithme le plus sophistiqué que j’ai vu en termes d’opportunité d’exposition, quel que soit l’endroit où vous en êtes dans votre carrière en termes de développement. Et c’est pour n’importe quelle carrière, musique, chefs, mode.
Par rapport à 2020, lorsque la première interdiction de TikTok a été envisagée et que d’autres plates-formes abrégées venaient juste d’être lancées, il existe aujourd’hui plusieurs points de vente, selon les industry experts, qui pourraient avoir des fonctions similaires. Ils ont déjà intégré ces points de vente dans leurs stratégies, Chisholm notant qu’il poursuit actuellement un artiste hip-hop pour gérer dont l’engagement est le in addition fort sur Reels.
Les personnes les moreover touchées par un changement majeur de TikTok seraient les artistes non signés et sous-financés ou à venir qui perdraient alors sur une plate-forme qui a notoirement donné pied même à ceux qui ont un additionally grand nombre de followers. Si cela devait disparaître, Anokute et Chisholm se demandent quelle plate-forme – que ce soit YouTube, Spotify, Instagram ou autre – pourrait tirer le meilleur parti avec le même attrait.
«Cela a démocratisé l’entreprise et rendu les business people as well as optimistes quant à leur indépendance. Beaucoup d’histoires de réussite en petits groupes, le premier instant d’évasion vient généralement de TikTok », explique Anokute. “Cela ne s’arrête pas à un instant viral, mais cela peut être une excellente rampe de lancement pour une carrière, et je ne sais pas ce qui va se passer, mais j’espère que si ce n’était as well as là, nous verrions quelqu’un intensifier et prendre leur marché.
Au-delà des créateurs individuels, d’un position de vue à l’échelle de l’industrie, il y a toujours eu un pivot quand quelque selected de nouveau pousse la musique, et l’entreprise s’en chargera, chaque fois que ce sera le cas.
« Vous ne pouvez pas être un poney à un tour. Vous ne pouvez pas compter sur une plateforme ou une chanson pour percer. J’étais là quand la radio dirigeait l’entreprise. J’étais là quand c’était les listes de lecture Spotify. Nous voyons maintenant cette génération TikTok. Qui sait ce qui vient après, si c’est Internet-3 ou blockchain, nous ne savons pas », dit Anokute. “Mais à la fin de la journée, l’industrie de la musique est toujours à environ ces trois minutes et 33 secondes. Ce n’est peut-être pas autant une question d’étoiles in addition qu’autre chose qu’elle ne l’était et ce n’est pas grave. “Mais il s’agit toujours des trois minutes et 33 secondes, que cela nous plaise ou non. Il s’agit de succès.
