Skechers prend de l’ampleur sur la liste des baskets décontractées préférées des Américains, selon Cowen.
La banque d’investissement a déclaré lundi dans une observe que 19% des 2 500 consommateurs américains interrogés préféraient Skechers comme chaussures de model de vie de choix en 2022. C’est la deuxième derrière Nike à 24%, selon son enquête exceptional Buyer Tracker. Adidas s’est classé troisième parmi les répondants.
Skechers éloigne apparemment les shoppers de Nike et Adidas, automobile une inflation élevée incite les consommateurs à acheter des chaussures furthermore abordables, a déclaré Cowen.
“La société semble avoir préféré une combinaison de Nike et Adidas, ce qui semble indiquer que le positionnement axé sur le confort et la valeur de Skechers trouve un écho auprès des consommateurs dans un environnement macroéconomique où les dépenses discrétionnaires sont soumises à une pression croissante”, ont écrit les analystes..
La demande de Skechers est également alimentée par des consommateurs in addition aisés. L’entreprise a gagné la majeure partie de sa aspect de marché dans les chaussures décontractées auprès de consommateurs gagnant bien additionally de 100 000 $ l’année dernière. La préférence des consommateurs pour Skechers parmi les répondants qui gagnaient moins de 100 000 $ en 2022 était steady d’une année à l’autre.
Alors que de in addition en in addition de milléniaux et de la génération Z achètent des Skechers, les générations plus âgées de consommateurs peuvent en grande partie être créditées de l’évolution de la réputation de l’entreprise dans le domaine des chaussures décontractées. La aspect de préférence de Skechers parmi les adultes de 55 ans ou furthermore était environ trois fois supérieure à celle des shoppers moreover jeunes en 2022, selon l’étude de Cowen.
“La marque Skechers a tendance à résonner davantage avec une inhabitants additionally âgée en ce qui concerne les préférences en matière de baskets décontractées”, a déclaré Cowen.
Lundi, Cowen a relevé la observe de Skechers pour “surperformer” avant le rapport sur les résultats de la société le 2 février. Argus Exploration et Williams Buying and selling ont également relevé les notes de Skechers ce mois-ci.
Dans une take note la semaine dernière, l’analyste des actions de Williams Investing, Sam Poser, a déclaré que la demande de Skechers dans “les catégories de marchandises, le sexe et les zones géographiques reste robuste”. Skechers prévoit d’atteindre 10 milliards de pounds de ventes d’ici 2026, a annoncé la société en octobre.
Poser est convaincu que Skechers fournira des résultats de fin d’année conformes aux orientations de l’entreprise et pense que l’entreprise est en excellente placement pour “s’épanouir” d’ici le milieu de 2023. Les détaillants devraient s’approvisionner en Skechers, a-t-il déclaré.
“Skechers a la chaîne d’approvisionnement la as well as efficace de notre couverture”, a-t-il déclaré, “et sera en mesure de répondre à la demande accrue”.