Chloé Moreau
Spotify a présenté vendredi les modifications apportées à son programme Ambassador Ads (qui rémunère les créateurs pour qu’ils lisent des publicités faisant la promotion du contenu Spotify) dans un e-mail adressé aux créateurs, notant que les podcasteurs à bruit blanc ne seront plus éligibles pour participer à partir du 1er octobre.
Cependant car les listes de lecture de bruit ambiant servent souvent de bruit de fond au lieu d’attirer les auditeurs actifs. Nous avons contacté Spotify pour confirmer les changements et mettrons à jour cette histoire lorsque nous recevrons une réponse.
Certains podcasteurs de bruit blanc gagnent jusqu’à 18 000 $ de revenus publicitaires par mois en diffusant des sons ambiants répétitifs.
Selon des documents divulgués en janvier et référencés dans le rapport, le bruit blanc et les podcasts ambiants ont été involontairement renforcés dans le cadre de la tentative de Spotify de promouvoir le contenu basé sur la conversation plutôt que sur la musique, représentant environ 3 millions d’heures d’écoute quotidiennes sur la plateforme. Spotify a calculé qu’il pourrait augmenter son bénéfice brut annuel de 38 millions de dollars s’il supprimait les podcasts à bruit blanc de son fil de discussion et redirigeait les auditeurs vers d’autres types de contenu, même s’il n’a finalement jamais donné suite.
Dans le cadre de la mise à jour du programme Ambassador Ads, Spotify a augmenté le seuil d’audience requis pour que les podcasteurs conventionnels puissent participer au programme de 100 à 1 000 auditeurs Spotify uniques au cours des 60 derniers jours. La société a également déclaré qu’elle cherchait à inviter davantage d’hébergeurs de podcasts à son programme de publicités automatisées et que les participants pouvaient s’attendre à une répartition de 50 % des revenus.
Il n’est pas surprenant que Spotify cherche des moyens de conserver ses liquidités. Le géant du streaming a connu un succès mitigé au cours des dernières années, son dernier rapport sur les résultats révélant que le service compte 220 millions d’abonnés payants, soit une augmentation de 27 % par rapport à l’année précédente. Cependant, la société réalise environ 6 % de revenus par abonné en moins et a annoncé plusieurs vagues de licenciements, supprimant 200 postes dans sa division de podcasting en juin.
