Jaws 2 : un succès grâce à un slogan emblématique
Le film « Jaws 2 », suite du chef-d’œuvre de Steven Spielberg, se distingue non seulement par son histoire, mais aussi par son slogan mémorable. En 1978, il a généré plus de dix fois son budget et a été la suite la plus rentable jusqu’à l’arrivée de « Rocky II » l’année suivante.
Un Halloween estival qui fait peur aux plages
« Jaws », sorti en 1975, est reconnu comme l’un des premiers véritables blockbusters d’été. Ce thriller sur un requin blanc semant la terreur au sein d’une petite communauté balnéaire a laissé une empreinte indélébile dans l’histoire du cinéma. Malgré plusieurs suites qui n’ont pas réussi à égaler le succès du premier opus, « Jaws 2 » s’en sort relativement bien.
Avec Roy Scheider reprenant son rôle de chef Brody, le film reprend les éléments fondamentaux de son prédécesseur : un requin recommence à attaquer des baigneurs pendant que le chef avertit les autorités et tente d’éliminer la menace seul. Pourtant, il innove en introduisant des dimensions psychologiques liées aux événements traumatisants vécus par Brody lors du premier film.
Un slogan qui transcende le film
Le succès commercial de « Jaws 2 » est largement attribué à son slogan emblématique : « Juste quand vous pensiez qu’il était sûr de retourner dans l’eau. ». Ce dernier a été conçu par Andrew J. Kuehn, connu pour avoir révolutionné les bandes-annonces de films.
Ce slogan joue habilement sur une aquaphobie déjà ancrée chez les spectateurs après avoir visionné le premier volet. En ne précisant pas pourquoi il n’est pas sûr d’aller se baigner, il laisse libre cours à l’imagination des spectateurs concernant les horreurs potentielles que peut cacher encore cet océan familier.
« Juste au moment où vous pensiez qu’il était sûr de retourner dans l’eau. ce n’est pas le cas », souligne cette menace sous-jacente persiste dans la culture populaire.
Des suites toujours moins marquantes
Les aventures suivantes, notamment « The Abyssal Jaws 3-D » et « Jaws: The Revenge », peinent à égaler cette qualité tant narrative que marketing. Le troisième opus propose un slogan peu inspirant : « La troisième dimension est la terreur ». Même si celui-ci met en avant une nouveauté technique avec ses effets en trois dimensions, il ne frappe guère l’imaginaire.
De même pour la quatrième suite dont le sous-titre propose cette phrase porteuse : « cette fois c’est personnel ». Avec une critique facile à émettre sur sa plausibilité narratif – comment un requin pourrait-il réellement venger une famille ? – ces sequels renforcent finalement l’aura unique du deuxième film.
Jusqu’à présent considéré comme inférieur comparé aux origines du mythe cinématographique des requins imaginés par Spielberg, « Jaws 2 » reste néanmoins ancré dans nos esprits grâce à son impressionnant slogan, contribuant toujours à notre appréhension vis-à-vis de nos baignades estivales futures.
