Les expéditions mondiales de PC ont connu une hausse significative au premier trimestre 2025, augmentant de 6,7% par rapport à l’année précédente. Cependant, cette augmentation s’explique en grande partie par une préparation en amont des fabricants face à des tarifs imminents.
Apple et Lenovo mènent la charge en IA
Dans un contexte d’incertitude du marché, Apple et Lenovo se sont démarqués. Les expéditions de MacBook d’Apple ont progressé de 17%, soutenues par les nouveaux modèles équipés des puces M4 qui valorisent les fonctionnalités d’intelligence artificielle (IA). De son côté, Lenovo a enregistré une croissance de 11%, grâce à une forte demande pour ses ordinateurs portables compatibles AI ainsi qu’à sa large gamme de produits. D’autres acteurs comme HP et Dell ont également vu leur volume augmenter respectivement de 6% et 4%, bénéficiant eux aussi du phénomène anticipatif lié aux stocks avant l’application des nouveaux tarifs.
La croissance des expéditions ne signifie pas la croissance des ventes
Toutefois, il est essentiel de noter que ce rapport sur les expéditions ne traduit pas nécessairement un accroissement réel des ventes définitives. Cette hausse mensuelle représente plutôt un ajustement logistique des fabricants pour écouler leurs stocks afin d’éviter l’impact économique des futurs tarifs douaniers. Par conséquent, ces appareils pourraient demeurer dans les entrepôts ou sur les étagères pendant plusieurs mois sans être réellement achetés par les consommateurs.
Cette situation rend délicates les comparaisons annuelles : le premier trimestre 2024 avait identifié bien moins cette poussée artificielle ; ainsi, le chiffre positif actuel pourrait non pas signifier un rebond solide mais refléter principalement ces comportements d’approvisionnement stratégique.
Les tarifs obscurcissent les perspectives pour 2025
En dépit du dynamisme affiché au T1 2025, plusieurs analystes adoptent un ton prudent quant aux perspectives futures. Bien que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour ces technologies avancées liées à l’IA, la mise en place de taxes élevées ou d’autres régulations restrictives peut dissuader tant consommateurs qu’entreprises dans leurs projets d’acquisition.
La majorité de la production mondiale reste localisée en Chine, ce qui accentue encore davantage les incertitudes commerciales auxquelles font face certains fabricants cherchant à relocaliser leur production vers le Vietnam, l’Inde ou le Mexique. Toutefois aucune alternative n’apparaît comme entièrement satisfaisante étant donné que chaque pays possède ses propres défis industriels et variations fiscales.
L’environnement commercial actuel doit être navigué avec soin tant par processeurs que par vendeurs entre la question tarifaire mitigée et une demande fluctuante.
