eMarketer prévoyait que 788,4 millions de personnes dans le monde utiliseraient Instagram au moins une fois par mois en 2019, et plus d’un cinquième (20,6%) des utilisateurs d’Internet dans le monde utiliseraient Instagram.



Cependant, puisque sa société mère Facebook a essuyé le plus gros de la critique de la vie privée en 2019, on s’est demandé si Instagram connaîtrait des défis similaires en 2020.

Malgré les inquiétudes, Instagram devrait rester le réseau à la croissance la plus rapide en nombre total d’utilisateurs sur le marché américain. Alors que les utilisateurs affluent vers cette plate-forme pour sa compatibilité mobile et sa capacité à produire les annonceurs l’utiliseront pour ses capacités supérieures de commerce, de marque et de découverte de contenu.



Comment nos prévisions Instagram 2019 ont-elles résisté et quelles tendances des médias sociaux devriez-vous connaître en 2020 ? eMarketer a mis en place une mise à jour Tendances sociales américaines pour 2020 pour répondre à ces questions et découvrir comment tirer le meilleur parti de cette plate-forme.

Voici quelques informations précieuses:

Instagram passera Facebook parmi les jeunes adultes

Le temps passé sur Facebook devrait atteindre un niveau record de 33 minutes par jour parmi les utilisateurs adultes américains en 2020, ce qui aurait été inquiétant pour Mark Zuckerberg s’il n’avait pas pris la décision cruciale d’acquérir Instagram en 2012. Cela a été mutuellement bénéfique à Instagram, qui pourrait tirer parti de l’expérience de Facebook et d’un public plus diversifié, ainsi que Facebook, qui pourrait adopter Instagram comme une entité unique pour conserver ses fidèles abonnés.

Revenus publicitaires Instagram

        

              

            .

Il était clair dès le début qu’Instagram serait un succès auprès des jeunes utilisateurs, et cette tendance s’est matérialisée alors que 85% des adolescents ont partagé qu’Instagram était leur réseau social préféré en 2019. Le temps passé sur Instagram devrait dépasser Facebook chez les 18 à 24 ans également en 2020. Alors qu’Instagram a été adopté plus lentement par les internautes plus âgés, 23% des 50 à 64 ans démographiques déclarent maintenant qu’ils utilisent Instagram, contre 18% en 2016.

Certains s’attendaient à ce qu’Instagram subisse le même examen minutieux que Facebook ou perdrait de sa pertinence lors de l’émergence de nouvelles applications, mais ces défis n’ont pas encore émergé et les perspectives d’Instagram restent brillantes. Bien que son succès puisse signifier une concurrence pour Facebook, la plupart de ces utilisateurs ont migré vers son entité plus jeune et plus branchée, ce qui est une bonne nouvelle pour la marque dans son ensemble.

Malgré la croissance des histoires Instagram, le flux est toujours l’interface utilisateur la plus populaire

Bien que les annonces de flux d’actualités aient été efficaces dans le passé, elles ont commencé à perdre leur nouveauté chez certains utilisateurs, ce qui a amené les annonceurs à faire pivoter leurs stratégies. Lorsque Instagram a annoncé la sortie d’annonces Story verticales en plein écran, les annonceurs étaient impatients de tirer parti de ce support pour encourager la notoriété de la marque, les vues vidéo, les conversions, les installations d’applications et la génération de leads.

Les histoires ont eu un taux d’adoption plus lent sur Facebook, mais les publicités Story continuent d’être efficaces pour la publicité organique sur Instagram et pour le marketing via les influenceurs Instagram. Étant donné que 66% des décideurs créatifs et numériques américains envisagent d’investir dans Instagram Stories en 2020, et seulement 62% prévoient de consacrer leurs dollars à la publicité dans les flux d’actualités, l’efficacité des Stories sera une considération importante pour 2020.

Il semble que ni les histoires ni le fil d’actualité ne vont nulle part, car ces deux interfaces utilisateur offrent leurs propres avantages respectifs. En fait, nous pouvons les voir utilisés en tandem, car le fil d’actualité peut servir de point de départ pour commercialiser d’autres éléments de l’application.

Les annonceurs vidéo consacreront plus de dollars aux réseaux sociaux

La croissance des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux États-Unis se poursuivra en 2020, les spécialistes du marketing ne semblant pas en phase avec les enquêtes sur la confidentialité des données et les lois antitrust entourant Facebook. Cependant, comme d’autres activités telles que le visionnage de vidéos numériques prennent une plus grande part du temps et de l’attention des consommateurs, nous pouvons commencer à voir un ralentissement de l’utilisation des réseaux sociaux.

En partie en raison de l’adoption de services par abonnement (OTT) et de la croissance de la visualisation vidéo sur les appareils mobiles et connectés, les adultes américains passeront près de deux fois plus de temps à regarder des vidéos sur un ordinateur, un appareil mobile ou un appareil connecté. en 2020 comme ils le feront sur les réseaux sociaux.

Il sera essentiel que les spécialistes du marketing surveillent étroitement où et comment leur public passe leur temps, et l’ascension de la vidéo numérique en dehors des réseaux sociaux devrait être prise en compte dans leurs décisions d’achat d’annonces.

Intéressé par le plein Tendances sociales américaines pour 2020 signaler et obtenir plus de contenu comme celui-ci chaque jour ? eMarketer PRO propose des rapports d’analystes approfondis, des prévisions exclusives, des graphiques personnalisables, etc.