Adam Salisbury n'avait aucune idée de ce dont parlait sa collègue lorsqu'elle lui a suggéré de rejoindre TikTok en novembre 2018. «Elle me disait que j'allais très bien là-dessus, mais je riais juste et je demandais si c'était quelque chose à voir avec des horloges. », dit l'artiste.




Un mois moreover tard, Salisbury était célèbre pour TikTok. Les vidéos de sa peinture ont furthermore de 9,7 millions de likes et lui ont valu additionally d'un demi-million de followers. Il a même collaboré avec Disney sur les peintures murales de Mickey Mouse et Frozen.

TikTok transforme le livre de règles des influenceurs

Les nouveaux «TikTokers» comme Salisbury peuvent devenir viraux beaucoup furthermore rapidement et as well as gros que sur Instagram, Fb ou Twitter. Les autres utilisateurs peuvent recirculer les vidéos qu'ils aiment, y compris vers d'autres plates-formes. La vidéo accélérée de Salisbury montrant lui-même le capitaine Tom Moore, le vétéran de 100 ans qui a levé des dizaines de tens of millions de livres pour le assistance de santé britannique, n'a eu que 13000 vues sur Instagram - mais moreover de 300000 sur TikTok.

"[On Instagram] vous devez d'abord avoir un suivi et il est difficile d'obtenir un suivi à moins que vous n'ayez beaucoup d'argent de côté et que vous soyez une grande entreprise qui peut commencer à lancer des publicités sponsorisées », déclare Salisbury.« Avec TikTok, vous pouvez littéralement il suffit de mettre en ligne une vidéo et d'avoir un million d'abonnés le lendemain. "



En d'autres termes, sur TikTok, n'importe qui peut devenir viral. Cela signifie qu'il peut sembler chaotique et que son algorithme reste insaisissable. Cela amène les influenceurs potentiels, ainsi que les marques, à repenser tout ce qu'ils savent sur les médias sociaux, et il y a des signes que les deux groupes commencent à s'adapter. Certains utilisateurs voient constamment leurs vidéos décoller et des agences de talent sont venues appeler les entreprises apprennent à promouvoir leurs produits auprès de hundreds of thousands de personnes, sans avoir à payer pour une seule annonce.

In addition que d'autres plateformes, TikTok pousse les gens à découvrir quelque chose de nouveau.

Lorsque vous ouvrez Instagram et vous devez cliquer sur une autre web site pour «explorer» d'autres utilisateurs. Sur TikTok, vous ouvrez l'application à un flux «Pour vous» qui recommande de nouvelles vidéos en fonction de vos habitudes de visionnage

TikTok permet aux novices de diffuser facilement leurs vidéos dans le monde entier en les faisant promouvoir sur cette site. Contrairement à Instagram, qui explique remark il classe le contenu des utilisateurs, TikTok garde son algorithme un solution bien gardé. Cela n'a pas empêché les TikTokers d'essayer de résoudre le problème.

«Nous avons sorti quelques vidéos et les avons supprimées parce que les gens ne les aiment pas», déclare Jenny Mcloughlin, 42 ans, qui est devenue une sensation du jour au lendemain après avoir joué dans les vidéos à succès de ses filles sur leurs défis de danse et les impressions de Kardashian. . "Il y a beaucoup à apprendre sur le fonctionnement de TikTok, car on peut être un succès et un peut être raté - cela dépend juste de l'algorithme".

Lors des "défis de hashtag tendance", les utilisateurs essaient de toucher un community furthermore large en imitant les vidéos virales passées. D'autres réutilisent des extraits sonores existants, comme la comédienne Sarah Cooper, qui s'est rendue célèbre en lock-out pour ses vidéos se moquant de l'incohérence de Donald Trump.

«Lorsque nous relevons les défis, nous avons tous nos propres thoughts et nous y apportons simplement notre propre petite torsion», déclare Mcloughlin. "Nous avons eu beaucoup de choses qui sont devenues virales ... Je pense que c'est parce que nous sommes juste une famille et que nous sommes un peu différents."

Alors que les gens polissent le contenu à la perfection avant de le publier sur Instagram, TikTok récompense l'originalité et au moins l'impression de spontanéité. Pour le moment, ces récompenses sont des likes et des vues - mais bientôt, les créateurs pourront gagner de l'argent directement depuis la plateforme. Le 23 juillet, TikTok a annoncé un «Fonds des créateurs» de 200 thousands and thousands de pounds pour aider les vidéastes éligibles aux États-Unis à gagner de l'argent avec l'application, et il commencera à accepter les candidatures en août. Il a également lancé un fonds européen similaire de 300 tens of millions de dollars.

Certains gagnent déjà leur vie sur l'application grâce à des agences de talents, qui ont attrapé les plus grands influenceurs de TikTok. Big & Vibrant représente Joel M, un magicien qui compte 4,1 millions de fans sur la plateforme Bytesized Expertise représente Mermaid Grace (1,2 million de lovers de TikTok), un animateur de fête qui plonge librement tout habillé en sirène et représente de manière influente Hussein Yoga, un contorsionniste (1,3 million de enthusiasts).

Selon Sam Hoffman, qui travaille avec les marques pour développer leurs campagnes de marketing and advertising TikTok, toute marque ou influenceur avec des vidéos uniques a plus de chances de réussir sur TikTok, car il est encore assez nouveau pour être «le premier sur le marché».

Comme avec les anciennes plateformes de médias sociaux, plus TikTok devient populaire, furthermore il deviendra encombré, mais Hoffman dit qu '"il y a encore beaucoup et beaucoup d'opportunités d'être le leading de votre catégorie en tant que marque ou en tant que personne."

Les entreprises s'impliquent - et elles font in addition qu'acheter des publicités

Et qu'il s'agisse de campagnes organiques ou de publicités, Bogliari affirme que TikTok reste la plate-forme la plus rentable pour le advertising des médias sociaux.

«La portée organique d'Instagram… est vraiment limitée», dit-il. "Vous ne vous retrouvez in addition vraiment devant suffisamment de monde. Pour le même prix, vous pouvez obtenir des hundreds of thousands et des thousands and thousands de personnes sur TikTok."

Mais le gouvernement américain envisage d'interdire l'application de partage de vidéos motor vehicle elle appartient à la société chinoise ByteDance, ce qui suscite des inquiétudes quant à l'influence de la Chine sur nos vies numériques. Sera-t-il là pour dominer le paysage du promoting pendant beaucoup in addition longtemps?

Le guide en médias sociaux Matt Navarra le pense. «Je soupçonne que les États-Unis vont essayer d'imposer des sanctions ou mettre une pression accrue sur TikTok et ByteDance», dit-il. "Mais une interdiction semble être une autre selected de Trump qui fera parler d'elle ... cela n'ira probablement pas aussi loin."

Navarra pense que le Royaume-Uni sera moins enthousiaste à l'idée d'interdire l'une des programs les moreover populaires au monde. "Il y a beaucoup d'autres mesures qu'ils pourraient prendre pour demander ... [TikTok proves] sa sécurité et sa fiabilité ", dit-il." Cela permettrait peut-être de répondre à certaines des préoccupations sans exiger une interdiction. "

Pour l'instant, l'application semble prête à continuer à faire connaître aux créateurs de vidéos novices et aux marques avisées une renommée du jour au lendemain, déchirant le livre de règles des influenceurs - une vidéo virale à la fois.