Tony Khan et la stratégie de l’AEL : croissance sur fond de streaming
- Tony Khan est PDG de l'AEW.
- AEW mise sur le streaming pour augmenter ses audiences.
- Les cotes d'AEW ont augmenté de 25% pour «Collision» et de 6,5% pour «Dynamite» depuis janvier 2023.
- AEW attire une audience plus jeune via des plateformes numériques.
Tony Khan, PDG d’All Elite Wrestling (AEW), exprime sa confiance en la stratégie de son entreprise qui mise sur le streaming pour renforcer ses audiences. Avec des réussites notables lors de simulcast sur HBO Max, AEW a enregistré une progression dans les cotes de câbles malgré les incertitudes liées au paysage médiatique.
Depuis janvier 2023, AEW diffuse certains matchs en simultané sur HBO Max, coïncidant avec un changement dans la programmation du concurrent WWE. Dans ce contexte, les cotes d’AEW ont connu une augmentation notable : +25% pour « Collision » le samedi et +6,5% pour « Dynamite » le mercredi par rapport au quatrième trimestre 2024, selon Nielsen.
Khan se félicite : « Nous avons pris du terrain dans ces démos clés », mais souligne aussi que « parmi les 18 à 24 ans, une grande partie de la croissance est en streaming ». En effet, alors que les notes générales chutent légèrement d’une année à l’autre (-9% pour « Collision » et -12% pour « Dynamite »), AEW attire une audience plus jeune via des plateformes numériques comme YouTube et TikTok.
Le futur du partenariat avec Warner Bros. Discovery
Le futur du partenariat avec Warner Bros. Discovery
Face aux rumeurs entourant un spin-off chez Warner Bros. Discovery (WBD), partenaire clé d’AEW, Tony Khan reste optimiste quant à l’avenir. Il assure que cette scission ne nuira pas au partenariat déjà établi depuis l’automne dernier. « Nous avons un excellent partenariat avec les deux parties », affirme-t-il.
L’accord médiatique actuel doit continuer à offrir des retransmissions live pendant que WBD restructure sa gamme de services multimédias. Toutefois, certains analystes soulignent que cela pourrait compliquer les choses à long terme s’il n’existe plus de réseau stable sous lequel opérer.
Robert Fishman de Moffettnathanson rappelle néanmoins que « le sport reste un pilier clé » qui peut garantir la stabilité financière nécessaire au sein des chaînes affilées comme TBS et TNT.
En attendant ces éventuels ajustements stratégiques, AEW continue son ascension. Son centième épisode de « Collision » sera diffusé ce samedi soir sur TNT ou Max, marquant ainsi une nouvelle étape importante dans son développement et sa visibilité auprès du public.
Avec le monde sportif toujours en mutation face aux défis numériques contemporains, il sera intéressant d’observer comment AEW évoluera dans cet environnement concurrentiel tout en maintenant ses liens avec ses diffuseurs actuels.
