Victoria’s Secret réduit les promotions face à la hausse des tarifs douaniers
Victime de l’augmentation des coûts liés aux tarifs douaniers, la chaîne de lingerie Victoria’s Secret prévoit une baisse de ses remises et cadeaux pour compenser ces dépenses. Cette décision s’accompagne d’une prévision d’un bénéfice d’exploitation de 50 millions de dollars pour l’exercice 2025, impacté par les droits en vigueur.
Une stratégie axée sur l’optimisation des promotions
Lors d’un appel concernant les résultats financiers, le directeur financier, Scott Sekella, a souligné que l’entreprise cherchait avant tout à « optimiser nos promotions ». Ce changement pourrait se traduire par une réduction significative des offres habituelles réservées aux clients dépensant un montant défini lors de leurs visites. Selon Sekella, les clients peuvent s’attendre à « plus de vents contraires » concernant ces offres dans un avenir proche.
Adaptation nécessaire face aux tarifs
Victoria’s Secret adopte une approche « stratégique au cas par cas » quant à l’augmentation des prix en réponse aux nouveaux tarifs. Toutefois, Sekella précise que cette augmentation ne sera pas appliquée uniformément sur toutes les catégories : « Ce ne sera pas dans toutes les catégories », a-t-il déclaré.
Avec plusieurs entreprises qui doivent faire face à cette réalité économique, Victoria’s Secret a également pris la décision d’explorer de nouveaux fournisseurs moins affectés et négocier avec ceux existants pour atténuer le coût global lié aux tarifs.
Impact des tarifs douaniers
Enfin, il est important de noter que malgré une suspension temporaire des tarifs sur certains biens jusqu’en juillet annoncée sous la présidence de Donald Trump, un tarif en vigueur reste élevé : 30% sur les importations provenant de Chine et 10% sur divers produits en provenance d’autres pays.
Cette situation met en lumière comment même des détaillants bien établis comme Victoria’s Secret doivent adapter continuellement leur stratégie commerciale devant un environnement économique changeant marqué par des politiques commerciales complexes.
