Le PDG d’Anheuser-Busch, Michel Doukeris, a brièvement discuté de l’impact de la promotion de Bud Light avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney le mois dernier, qui a rapidement rencontré un contrecoup qui a entraîné un retard dans les ventes de Bud Light.
Lors de l’appel aux résultats de la société en mai, Doukeris a déclaré que la baisse des ventes de la marque de bière au cours des trois semaines suivant le début du contrecoup représentait approximativement 1% du quantity des ventes mondiales de la société pendant cette période. Il a ajouté “il est encore trop tôt pour avoir une vue complète” de l’impact de la promotion sur les ventes de bière de Bud Gentle.
La société a dépassé les attentes de Wall Avenue concernant ses bénéfices trimestriels et l’action a clôturé en hausse de furthermore de 3 % jeudi.
“C’était une boîte, un influenceur, une publication et non une campagne”, a déclaré Doukeris, un stage qu’il a réitéré deux fois lors de l’appel. Il a ajouté que la canette de bière n’était pas faite pour la output ou la vente au grand general public, et que la promotion avec Mulvaney était un poste, plutôt qu’une campagne ou une publicité formelle.
a publié une vidéo sur Instagram avec une canette de bière personnalisée. mettant en vedette son visage que l’équipe advertising de Bud Gentle lui a envoyé.
Auparavant, le Wall Road Journal avait rapporté que les ventes de Bud Light avaient chuté de 17 % à la mi-avril, selon les données créées par Bump Williams Consulting et analysées par Nielsen.
Les distributeurs grossistes d’Anheuser-Busch ont également fait deal with à certaines des retombées et à la confusion des acheteurs qui pensaient que Bud Gentle vendait les canettes mettant en vedette Mulvaney, selon le Journal. Au 22 avril, les ventes de Bud Gentle dans les magasins américains ont chuté de 21 % par rapport à l’année précédente, selon l’analyse des données de vente rapportée par le Journal.
Pour atténuer les impacts de la advertising sur la marque et ses vendeurs, Doukeris a déclaré lors de l’appel aux résultats que la société fournit un soutien financier aux grossistes de la marque. Doukeris a déclaré que la société avait également triplé son price range d’été pour la marque Bud Mild aux États-Unis. Bud Light-weight aurait également offert une caisse de bière gratuite à chaque employé de ses distributeurs en gros.
le vice-président mondial de Budweiser.
Deux semaines après le retour de bâton, le PDG d’Anheuser-Busch pour l’Amérique du Nord, Brendan Whitworth, a publié une déclaration disant : « Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une dialogue qui divise les gens. bière.”
mais ce que j’ai du mal comprendre, c’est la nécessité de déshumaniser et d’être cruel.”
