Apple conserve sa position de leader mondial des marques
Dans son dernier rapport annuel, Kantar a confirmé qu’Apple est la marque la plus précieuse au monde, avec une valeur estimée à 1,29 billion d’euros, représentant 12% de la valeur totale des 100 meilleures marques. Cette évaluation fait d’Apple le leader incontesté pour la quatrième année consécutive.
- Apple est la marque la plus précieuse au monde en 2025, avec une valeur de 1,29 billion d'euros.
- Apple conserve sa position de leader mondial des marques pour la quatrième année consécutive.
- Les cinq premières marques en 2025 sont Apple, Google, Microsoft, Amazon et Nvidia.
- Kantar évalue la valeur des marques en tenant compte de la valeur financière et de la contribution spécifique de la marque.
Classement des marques
Le rapport Brandz indique que les cinq premières marques en 2025 sont :
- Apple – 1,29 billion d’euros
- Google – 944,1 milliards d’euros
- Microsoft – 884,8 milliards d’euros
- Amazon – 866,1 milliards d’euros
- Nvidia – 509,4 milliards d’euros
Au total, les cent meilleures marques mondiales sont valorisées à 10,7 billions d’euros, une somme significative qui souligne l’importance du secteur technologique dans l’économie mondiale.
Méthodologie d’évaluation
La manière dont Kantar établit ces montants n’est pas entièrement transparente. Selon leur description du processus « en trois étapes », ils prennent en compte non seulement la valeur financière d’une entreprise mais aussi la contribution spécifique de sa marque.
Kantar exclut également les revenus générés par des actifs tangibles et classe les entreprises selon leurs actifs incorporels – qui incluent notamment les licences logicielles et brevets. Leur méthodologie requiert un filtrage rigoureux afin d’apporter une estimation précise bien qu’elle repose sur un certain niveau de spéculation.
Malgré ce manque de clarté dans le calcul des valeurs individuelles pour chaque marque, il est à noter que cette approche est appliquée uniformément à toutes les entreprises évaluées par Kantar.
Ainsi, alors qu’il reste difficile d’attribuer précisément ces montants aux performances réelles sur le marché ou à l’appréciation du consommateur envers certaines marques spécifiques, la constance dans le classement pourrait suggérer une stabilité continue du pouvoir et de l’influence exercés par ces géants du numérique sur le paysage commercial global.
