Les CMOs les plus innovants de 2025 : une vitrine du marketing créatif
Parmi les 25 directeurs marketing sélectionnés, on retrouve des personnalités issues d’importantes entreprises comme Verizon et Walmart, mais également de marques en plein essor comme Milani Cosmetics.
Un environnement difficile pour le marketing
Des stratégies percutantes
Brad Audet – Mazda
Brad Audet a relancé la plateforme de marque Mazda avec le slogan « Move and Be Moved ». La première saison d’une série originale sur Amazon Prime axée sur les femmes dans le sport automobile a montré un intérêt croissant pour Mazda, entraînant ainsi une hausse de 15% de la considération pour la marque.
Priscilla Barolo – Neat
Depuis son arrivée chez Neat en 2023, Priscilla Barolo a doublé l’équipe marketing du fabricant norvégien. Ses initiatives ont contribué à plus de 40% de croissance des ventes entre octobre et décembre 2024 grâce à des partenariats avec Red Bull Racing et Los Angeles Clippers.
Leslie Berland – Verizon
Recrutée en janvier 2024, Leslie Berland a réalisé le premier rafraîchissement de marque depuis près d’une décennie chez Verizon. Elle a introduit un programme de fidélité lié au divertissement qui donne accès aux événements clés comme le Super Bowl.
« Je pense que si nous avions même perdu un jour, cela aurait été trop tard ; il n’y a pas place pour des comités ou hiérarchies », souligne-t-elle.
Chris Brandt – Chipotle
Chris Brandt cherche à transformer Chipotle en une marque lifestyle. Son initiative #Lipotle basée sur TikTok est rapidement devenue populaire avec plus d’un milliard d’impressions médiatiques mondiales.
Esi Eggleston Bracey – Unilever
Esi Eggleston Bracey met désormais l’accent sur l’IA afin d’améliorer les processus derrière ses campagnes produits tout en cherchant continuellement à maintenir la fidélité envers ses marques phares telles que Dove et Hellmann’s.
« Il y a encore beaucoup à faire pour garantir que nos marques conservent leur force malgré ces incertitudes », explique Eggleston Bracey.
Tim Ellis – NFL
Sous la direction de Tim Ellis, la NFL continue d’élargir son audience avec succès notamment auprès du public féminin suite à l’engouement suscité par Taylor Swift lors de la dernière saison finale.
« Le message inclusif basé sur notre humanité est essentiel », note Ellis concernant sa stratégie auprès du public diversifié.
Une créativité sans limites
D’autres CMOs remarquables incluent Jeremy Lowenstein chez Milani Cosmetics qui s’est orienté vers le sport féminin dans ses campagnes promotionnelles ; Carla Hassan chez JP Morgan Chase qui renforce le contenu interne grâce à l’IA ; ou encore Laura Jones dont les efforts ont permis à Instacart d’accroître sa notoriété via plusieurs partenariats médias importants.
Alors qu’ils continuent face aux défis modernes du marché actuel – allant de l’intégration technologique jusqu’à l’appréhension des réponses émotionnelles – ces CMOs illustrent comment l’esprit créatif peut conduire au succès même dans un environnement commercial turbulent.
