Amazon vise à devenir la référence en matière de vidéo en streaming
Amazon accentue sa stratégie pour se positionner comme la destination préférée pour le streaming vidéo, rivalisant directement avec Netflix et YouTube. À l’occasion d’un événement annuel, Amazon a mis en avant ses progrès dans le secteur des abonnements grâce à son programme « Channels », qui représente actuellement 25% des inscriptions aux services de streaming aux États-Unis.
- Amazon intensifie sa stratégie pour devenir la référence en streaming vidéo.
- Le programme « Channels » représente 25% des inscriptions aux services de streaming aux États-Unis.
- Amazon a intégré des options comme HBO Max et Apple TV+ pour rivaliser avec des concurrents comme Peacock et Disney+.
- Les abonnés à Amazon Prime peuvent accéder à divers contenus, y compris des offres externes, pour 139 $ par an.
Les ambitions d’Amazon
Lors du Prime Video Engage, un rassemblement destiné aux partenaires de chaînes lancé l’année dernière, les dirigeants d’Amazon ont exprimé leur détermination à faire de Prime Video une plateforme incontournable. La société a développé son offre en intégrant des options telles que HBO Max et Apple TV+, tout en cherchant encore à séduire des concurrents comme Peacock et Disney+.
Albert Cheng, dirigeant de la division vidéo d’Amazon, a déclaré : « Aujourd’hui, nous sommes ici pour démontrer notre engagement continu envers cette entreprise unique ; pour offrir des exemples concrets de la façon dont notre partenariat réussi alimente la croissance de votre entreprise ». Ce message illustre l’approche collaborative adoptée par Amazon avec ses distributeurs.
Croissance impressionnante
Des données fournies par Antenne montrent une augmentation significative : les inscriptions via les canaux vidéo représentent 25% du marché américain au premier trimestre 2023 contre 22% deux ans auparavant. Environ la moitié provient d’inscriptions directes sur Prime Video, tandis que le reste passe par d’autres plateformes telles que Roku et YouTube.
Témoignages et retours des partenaires
Les partenaires participants notent que si la réduction sur les revenus peut dépasser 50%, ils considèrent qu’Amazon est resté un bon collaborateur. L’accès facilité aux abonnées est un atout majeur même si le marché devenait saturé avec plus de 150 chaînes concurrentes.
Certains partenaires craignent toutefois que cette dynamique entraîne une dépendance trop forte vis-à-vis d’Amazon. Pourtant, ils admettent apprécier ses efforts pour maintenir son attractivité face à YouTube.
L’impact sur l’industrie
L’effort autour des canaux souligne une approche singulière qu’emprunte Amazon comparativement aux sociétés traditionnelles telles que Disney ou Netflix. Les téléspectateurs considèrent souvent leurs visionnages non pas comme isolés mais plutôt inclus dans leur abonnement annuel à Amazon Prime (139 €).
Enfin, il s’avère qu’une part croissante du contenu proposé n’est pas exclusivement produite par Amazon mais inclut également diverses offres externes. Avec ces évolutions constantes et ce tournant vers plus de contenus sportifs afin de stimuler davantage les revenus publicitaires – dont les prévisions atteindront plus de 66 milliards € cette année – Amazon semble bien positionné pour maintenir sa dynamique face au paysage compétitif du divertissement numérique.
