Apple a intenté une action en justice contre la chaîne de cinémas Apple Cinemas, l’accusant de tenter de tirer profit de son nom. Cette démarche survient alors qu’Apple Cinemas prévoit d’étendre ses opérations avec l’ouverture de 100 nouveaux théâtres à travers les États-Unis.
Contexte et historique
Fondée en 2010, Apple Cinemas a ouvert son premier cinéma en 2013 dans le Massachusetts. Jusqu’à récemment, la chaîne n’a pas suscité beaucoup d’attention, mais elle a commencé à s’étendre avec un nouveau théâtre à San Francisco inauguré en juillet 2025. Cette expansion semble avoir réveillé l’intérêt d’Apple pour la marque.
Poursuite judiciaire
Apple accuse maintenant Apple Cinemas d’avoir refusé des efforts pour résoudre le différend à l’amiable. La plainte évoque une « confusion publique » quant à l’implication supposée d’Apple dans cette chaîne de cinémas et cite des preuves tirées des réseaux sociaux. Dans sa plainte, Apple indique que les nouveaux établissements sont positionnés près de son siège social à Apple Park et insinuent qu’Apple Cinemas poursuit délibérément cette expansion nationale pour coïncider avec ses propres activités commerciales.
Situation juridique
La chaîne aurait tenté d’enregistrer les marques « Apple Cinemas » et « ACX – Apple Cinematic Experience » auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) en 2024, mais ces demandes ont été rejetées au motif qu’elles créeraient probablement une confusion avec les marques existantes d’Apple. Suite aux refus, Apple a adressé aux propriétaires de Sand Media une lettre leur ordonnant de cesser leurs activités liées au nom « Apple ». Ces derniers n’ont pas encore fait de commentaire public concernant cette affaire.
Impacts commerciaux
Alors même que la bataille juridique se déroule, Apple Cinemas continue d’opérer normalement. Actuellement, elle projette le film « F1 : The Movie », qui provient directement des studios d’Apple. Les prix affichés pour les billets varient : 18,75 $ pour un siège régulier adulte et 16,75 $ pour les personnes âgées ou enfants. Cette situation illustre comment deux entités peuvent se retrouver sur un chemin concurrentiel tout en partageant un élément essentiel du nom qui prête à confusion chez le consommateur. L’issue du conflit pourrait potentiellement redéfinir le paysage commercial autour du secteur cinématographique lié aux marques établies comme Apple.
