Le vendredi 20 octobre, la marque Gap a lancé sa deuxième collaboration avec Dôen, offrant une collection destinée principalement aux femmes tout en incluant quelques articles pour hommes et bébés. Les premiers retours des acheteurs sont variés, oscillant entre satisfaction et hésitation face aux prix.
Une touche de concepteur à Gap
La nouvelle ligne Gap x Dôen est disponible dans certains magasins depuis 10 h du matin et en ligne dès midi (HE). Pour rappel, Dôen est une marque californienne reconnue pour ses vêtements féminins élégants et inspirés par l’esprit californien. Cette collection comprend 38 pièces, dont cinq pour hommes et quatre pour les bébés, ainsi qu’un suivi de leur première collaboration réussie lancée en 2024.
Des journalistes ont visité différents magasins Gap le jour du lancement pour se faire une idée de la gamme. À Manhattan, un acheteur raconte : « Je suis arrivé à The Gap sur Fifth Avenue à Manhattan environ 15 minutes après son ouverture, et le magasin rampait déjà avec des acheteurs avides ».
À l’intérieur, les nouveaux vêtements étaient bien exposés au centre du magasin. Un autre client a noté que beaucoup d’articles restaient sur les portants mais que plusieurs personnes demandaient s’il y avait d’autres tailles disponibles. La pièce homme que le journaliste a pu apercevoir était un sweat à capuche affiché à 98 $.
Malgré l’engouement général autour de certaines pièces comme un short denim proposé à 78 $, des clients expriment des réserves concernant certains articles proposés à des prix élevés. Par exemple, l’une des testeuses déclare : « J’ai dû faire la queue pendant environ 15 minutes avant de monter dans un dressing. Bien que j’avais été impatient de les essayer après les avoir vus en ligne, je n’aimais pas la mini-robe de 128 $ ou le haut œillet de 78 $ ».
Un autre article qui semble séduire est une robe maxi en lin évaluée à 138 $, jugée respirante mais trop chère par rapport à d’autres options moins chères chez Gap.
Une victoire pour les consommateurs
Les premières impressions indiquent que cette collaboration pourrait être perçue comme bénéfique par ceux qui apprécient Dôen mais trouvent généralement ses prix prohibitifs. Une robe typique comme celle de Dôen coûte au minimum 348 $, alors qu’une robe similaire issue de cette collaboration est proposée pour nettement moins cher.
Cela dit, certains clients réguliers de Gap soulignent qu’ils trouvent aussi chez Gap d’excellentes alternatives mieux placées tarifairement : « Il y a plusieurs robes maxi sur le site de Gap présentées sous la barre des 100 $, certaines même jusqu’à 29,97 $ », avance un critique.
En définitive, bien que la collection offre une opportunité d’accéder au style unique de Dôen sans débourser toute sa fortune, les clients avertis pourraient préférer explorer davantage ce que propose déjà la marque Gap avant d’investir dans ces nouveaux morceaux plus onéreux.
