Chapô La nouvelle campagne publicitaire de la marque American Eagle, mettant en avant Sydney Sweeney, suscite une polémique majeure, notamment alimentée par des critiques jugées racistes. Parallèlement, Beyoncé fait sensation avec sa propre publicité pour Levi’s, qui résonne comme une réponse à cette controverse.
Une campagne au cœur de la controverse
American Eagle a récemment lancé une campagne avec l’actrice Sydney Sweeney, connue pour son rôle dans le série « Euphoria ». Le slogan proposé, « Sydney Sweeney has great jeans », n’a pas tardé à créer des remous en raison d’accusations d’être associé à un racisme subliminal. La marque avait initialement tenté d’éteindre le débat.
Cependant, cet incident a attiré l’attention jusqu’au plus haut sommet politique. Dans un message publié lundi 4 août, Donald Trump a exprimé son soutien à Sydney Sweeney : « Sydney Sweeney, une républicaine déclarée, a la pub la plus « HOT » du moment. C’est pour American Eagle, et les jeans s’envolent comme des petits pains. Allez, Sydney ! »
Beyoncé répond avec style
Parallèlement à cette situation tendue chez American Eagle, Beyoncé s’illustre dans sa propre publicité pour Levi’s intitulée « The Denim Cowboy ». Dans ce spot créatif, elle reprend les codes de l’Amérique rétro en chevauchant et en incarnant un personnage fort et indépendant dans divers décors emblématiques tels qu’un saloon ou un diner. La scène à billard où elle humilie un macho blanc sous-entend également une critique sociale forte.
Cette juxtaposition entre les deux campagnes met en lumière non seulement les dynamiques du marketing mais aussi celles qui animent le discours autour de la race et du genre aux États-Unis aujourd’hui.
Dans un climat aussi polarisé sur ces questions sensibles, il est intéressant d’observer comment ces marques choisissent de naviguer entre opportunisme commercial et engagement sociétal. Les réactions suscitées témoignent d’une attention croissante envers le discours inclusif dans la publicité moderne.
