Les marques de fast-fashion tentent de séduire un community de plus en in addition respectueux de l’environnement, mais les critiques ne sont pas si sûrs que leurs méthodes aient les intentions les plus pures.
La marque de mode basée au Royaume-Uni Very Small Matter et sa société mère Boohoo sont parmi les derniers détaillants à faire l’objet d’un examen minutieux sur les affirmations selon lesquelles ils trompent les consommateurs sur le fait qu’ils sont respectueux de l’environnement, malgré leur réputation et les enquêtes qui disent le contraire.
Boohoo a été le dernier à s’attirer la colère, après que le géant de la manner rapide a annoncé une collaboration « durabilité et type » avec Kourtney Kardashian Barker as well as tôt ce mois-ci. La selection de 46 pièces de vêtements est fabriquée à partir de « fibres recyclées », selon un communiqué de Boohoo.
alors que les utilisateurs ont critiqué à la fois Kardashian Barker et Boohoo pour le greenwashing – ou « l’acte ou la pratique de faire (quelque chose) semble être additionally respectueux de l’environnement ou moins dommageable pour l’environnement qu’il est vraiment », tel que défini par Merriam-Webster.
Plusieurs utilisateurs ont souligné que l’entreprise avait déjà fait l’objet d’une enquête menée en 2019 par le Sunday Times, qui a révélé que les ouvriers de l’usine britannique de Boohoo n’étaient payés que 3,50 £, soit 4,37 $ de l’heure.
/blockquote>
La controverse fait suite à une enquête distincte sur un éventuel écoblanchiment chez Boohoo, parmi d’autres détaillants de mode rapide, menée par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) en juillet, a rapporté The Guardian.
« Les gens qui veulent » acheter vert « devraient pouvoir le faire en étant sûrs de ne pas être induits en erreur », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale par intérim de CMA, au Guardian. « Les produits écologiques et durables peuvent jouer un rôle dans la lutte contre le changement climatique, mais seulement s’ils sont authentiques. »
Very Little Thing a également fait experience à ses propres accusations de greenwashing après avoir annoncé sa fonctionnalité « Quite Minimal Point Marketplace » en août. La nouvelle software permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des vêtements d’occasion de PLT et d’autres marques de method, selon le website officiel.
Tout comme la réaction de la société mère de PLT à propos de la assortment Kardashian Barker, les utilisateurs des médias sociaux et des critiques n’étaient pas satisfaits des efforts de la marque pour paraître moreover durables, a rapporté HuffPost.
Il a poursuivi : « La selected la as well as sturdy qu’ils puissent faire est de cesser complètement leurs activités. »
Boohoo et PLT ne sont pas les seules marques de quickly vogue à être interpellées pour leurs tentatives de mise au vert. La marque suédoise H&M est poursuivie en justice par une étudiante new-yorkaise qui a affirmé avoir payé en trop des vêtements de la « selection consciente » de la marque sous prétexte que les produits étaient as well as respectueux de l’environnement qu’ils ne l’étaient en réalité.
