Netflix et la personnalisation du contenu interactif
Netflix a récemment déposé plusieurs brevets qui ouvrent la voie à des bandes-annonces personnalisées et à des contenus interactifs adaptés aux goûts spécifiques des utilisateurs. Ces innovations pourraient relancer l’intérêt pour les formats interactifs, après leur retrait temporaire du service.
Personnalisation des bandes-annonces
Un brevet déposé en décembre 2023 détaille comment le service pourrait produire différentes bandes-annonces pour un même film, en mettant en avant des segments particuliers selon les préférences manifestées par chaque spectateur. Selon Netflix, « la bande-annonce peut mettre en évidence des clips de cinéma qui présentent un acteur ou une actrice qui a montré un intérêt, ou peut mettre en évidence certains segments qui montrent le genre ou certains des moments comiques du film. »
Contenus interactifs avec apprentissage automatique
Un autre brevet délivré en février évoque la création de titres interactifs au style « Adventure », intégrant l’apprentissage automatique. Cette méthode vise à proposer aux téléspectateurs des choix adaptés à leurs centres d’intérêt. Par exemple, une personne indiquant un intérêt pour le romantisme pourrait voir apparaître ce type d’option lors de son visionnage.
Expériences interactives passées et futur potentiel
Netflix n’est pas étranger aux expériences interactives ; il avait précédemment proposé « Black Mirror : Bandersnatch », ainsi que « Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs the Reverend ». Toutefois, ces contenus ont été retirés du catalogue jusqu’en mai dernier. Le nouveau dépôt suggère qu’il pourrait y avoir un potentiel renouvelé pour ces formats grâce à la technologie moderne.
Engagement et publicité
Phil Petitpont, cofondateur de Moments Lab, voit dans cette approche une possibilité d’accroître l’engagement sur les réseaux sociaux : « Lorsque vous voyez des jeux vidéo comme « Death Stranding », « Metal Gear Solid », je pense que nous pourrions nous attendre à ce que la prochaine saison de ‘Black Mirror’ soit une expérience sur celui-ci. »
Par ailleurs, Netflix fait face au défi croissant lié à la saturation du marché avec trop de choix disponibles. Les nouvelles initiatives visent donc non seulement à augmenter le temps passé sur leur plateforme mais aussi soutenir leur activité publicitaire croissante.
Optimisme des experts
Bryn Mooser, fondateur du studio IA Asteria a également souligné : « Si peut utiliser cette technologie pour recommander des films que les gens aiment vraiment et attirer des gens avec des bandes-annonces personnalisées, je pense que c’est vraiment excitant. »
Avec ces développements potentiels dans l’intelligence artificielle, Netflix semble déterminé à offrir une expérience plus enrichissante tout en gardant ses utilisateurs engagés dans un paysage médiatique toujours plus compétitif.
