Après les MTV Video Music Awards
Plusieurs artistes, dont Doja Cat, Cardi B, Somb et Lorde, ont profité de l’énergie de New York pour créer des expériences uniques pour leurs fans.
Doja Cat à Union Square
Le lendemain des MTV Video Music Awards, Doja Cat a invité ses fans à Union Square. Une cabine téléphonique vintage parrainée par Spotify permettait aux visiteurs d’écouter des extraits de son nouvel album intitulé Vie. Arborant une tenue inspirée des années 80, elle a distribué des roses et a salué une foule enthousiaste.
Lorde : un événement chaotique
En avril dernier, Lorde a rassemblé ses admirateurs au Washington Square Park. Les forces de l’ordre ont dû intervenir avant son arrivée pour disperser la foule. Néanmoins, elle a fait sensation lors de sa performance nocturne sur son nouveau single « What Was That », filmé pour un clip vidéo.
Concours local avec Somb
Fin août, Somb, un jeune chanteur de 20 ans originaire du quartier adjacent, a installé une scène sur une partie fermée de Canal Street. Il y a interprété des morceaux de son premier album I Knowy Know It, lancé quelques heures plus tard. Ce lieu revêtait pour lui une signification particulière qu’il appelait « Dimes Square ».
Cardi B : humour et culture urbaine
Cardi B s’est distinguée par une approche humoristique pour promouvoir son deuxième album intitulé Am I The Drama ?. Vêtue d’un bonnet Rasta et d’une tenue décontractée, elle a offert physiquement des copies de son disque sur une couette noire tout en diffusant de l’encens auprès d’une vidéo virale. Ce type d’initiative reflète la manière dont certains New-Yorkais vendent divers objets dans les rues animées.
Ces interactions avec les fans rappellent que ces apparitions sont souvent moins structurées et programmées que celles observées lors d’événements commerciaux traditionnels comme les signatures ou pop-ups sécurisés. Les artistes encouragent ainsi la spontanéité caractéristique du paysage urbain new-yorkais. Pour les amateurs qui renoncent parfois à leur travail ou leur école pour assister à ces moments inédits, il ne fait aucun doute que cela représente un souvenir mémorable et divertissant.
