Un groupe chanceux de 100 amateurs de Chipotle a vu ses commandes compensées la semaine dernière grâce à Diplo, qui a utilisé sa “Chipotle Celeb Card” pour payer leurs repas.
Le DJ est devenu viral sur TikTok après avoir partagé une vidéo de lui-même utilisant la carte unique pour couvrir leurs commandes. “Je viens de traîner pendant que tout le monde recevait sa nourriture gratuite et les gens étaient tellement confus”, a-t-il écrit dans le clip, qui montrait les réactions de consumers choqués et excités lorsqu’ils ont découvert que leur nourriture était gratuite.
Le compte TikTok de Chipotle a commenté la vidéo de Diplo en disant: “Les détenteurs de cartes de célébrités prennent observe.”
Mais qu’est-ce que la Chipotle Celeb Card et qui en obtient une ?
La carte de célébrité Chipotle est offerte à un groupe restreint de célébrités, d’athlètes, de musiciens et d’autres notables qui sont des superfans déclarés de la marque.
La carte – qui est spécialement conçue et personnalisée pour le destinataire, et ne peut être utilisée que par la personne à qui elle est destinée – permet au titulaire de commander gratuitement de la nourriture au restaurant pendant un an.
Selon Beck, la Chipotle Celeb Card a été créée pour la première fois pour Ozzy Osbourne en 2003, après que le musicien et la personnalité de la télévision aient régulièrement diffusé la chaîne sur The Ozzy Osbourne Demonstrate.
Beck a déclaré que la Chipotle Superstar Card n’est généralement valable qu’un an afin de s’assurer qu’elle est “détenue par nos followers les plus dévoués et ceux qui continuent de célébrer la marque”. Chipotle évalue les cartes Celeb pour les renouvellements chaque année, sauf dans le cas d’Osbourne, qui est titulaire d’une carte à vie, a déclaré Beck.
Une fois les sélections effectuées, Chipotle livre les cartes dans une “boîte en contreplaqué de bouleau de la Baltique personnalisée avec un structure interne Chipotle gravé sur le dessus de la boîte”, selon Beck.
Et la boîte n’est pas la seule partie élaborée de la livraison – Beck a déclaré que les livraisons de Celebrity Card sont souvent “adaptées spécifiquement au destinataire”. La Movie star Card d’Addison Rae, par exemple, lui a été livrée par Tony Hawk sur un skateboard Chipotle personnalisé.
Alors que certains titulaires de carte utilisent leur carte “presque quotidiennement”, d’autres utilisent la leur avec “une fréquence modérée”, a déclaré Beck.
“Au cours des vingt dernières années, ce programme est devenu emblématique de notre marque”, a déclaré Beck. “Nous recevons quotidiennement des demandes d’invités, d’athlètes, d’agents et d’autres partageant leur amour pour notre nourriture et demandant des informations sur la façon d’en acquérir une.”