La in addition grande journée publicitaire de l’année est à nos portes, et avec l’IA qui fait des vagues dans les industries créatives, cela soulève la question : un chatbot a-t-il ce qu’il faut pour écrire une publicité digne du grand jeu ?
Pour le savoir, j’ai demandé à ChatGPT de scénariser trois publicités du Super Bowl, en donnant un niveau de route différent à chaque invite – puis j’ai exécuté les scripts par un directeur créatif pour voir si certains réussiraient à passer une réunion de présentation dans une agence de publicité.
Max Eastman est directeur créatif chez Mekanism, une agence de publicité qui travaille souvent sur des publicités du Tremendous Bowl. En fait, Eastman a utilisé l’IA pour créer un teaser pour deux publicités du Tremendous Bowl d’Alaska Airways qui devaient être diffusées à San Francisco et à Seattle pendant le match.
“Cela nous a fait rire parce que c’était comme si un ordinateur l’avait écrit.”
Lorsqu’il a jeté un coup d’œil aux trois publicités écrites par ChatGPT, Eastman a déclaré qu’elles semblaient toutes manquer de nuances et d’une touche créative.
La publicité de bière la in addition générique de tous les temps
ChatGPT a écrit un script pour une publicité sur la bière. Capture d’écran/ChatGPT
Pour ma première publicité, j’ai demandé à ChatGPT de “m’écrire une publicité pour la bière qui serait diffusée pendant le Tremendous Bowl”.
Il a renvoyé un scénario pour un plateau publicitaire dans une taverne, avec un groupe d’amis méditant sur le Super Bowl et la bière dans un bar.
“C’est la bière parfaite pour le Super Bowl”, a écrit ChatGPT comme ligne pour l’un des personnages.
“C’est net, rafraîchissant et ça se passe facilement”, répond un deuxième personnage.
Eastman a déclaré que le scénario était bien en deçà de ses attentes. “Cela ressemble à une fusion de toutes les publicités de bière jamais réalisées”, a-t-il déclaré. “Mais aussi écrit par un extraterrestre.”
Il a ajouté que le chatbot avait tendance à créer un dialogue qui donnait l’impression qu’il manquait des nuances dans la façon dont les gens se parlent.
“Je pense que cela me détourne”, a déclaré Eastman. “C’est juste un peu froid et inintéressant.”
Le casting de “Succession” vend un SUV de luxe
ChatGPT a écrit une publicité Lexus. ChatGPT/Seize d’écran
Ensuite, j’ai demandé à ChatGPT de “m’écrire une publicité amusante pour le Super Bowl pour le nouveau SUV Lexus, mettant en vedette le casting de ‘Succession'”.
J’ai récupéré un scénario qui identifiait le casting principal de “Succession” par son nom, et qui semblait saisir le ton dramatique, mais satirique, de la série. La publicité se déroule dans une Lexus, la plupart des principaux acteurs expliquant ses caractéristiques.
Pourtant, le dialogue se sentait hors de caractère à bien des égards et avait tendance à s’appuyer un peu trop sur un terrain artificiel pour la voiture.
“Messieurs, ça y est. Le SUV Lexus qui nous mènera au sommet. Ou comme j’aime l’appeler, notre nouvelle” voiture royale “”, a écrit le chatbot pour Logan Roy, que Brian Cox joue.
“Mais papa, je pensais que nous avions déjà une voiture royale. Ça s’appelle une Rolls-Royce”, répond Kendall Roy, le fils de Logan, que joue Jeremy Sturdy.
Tout comme la publicité pour la bière, Eastman m’a dit que ce script semblait générique. “Cela devient presque” drôle “, mais devient ensuite si stupide qu’il perd toute authenticité”, a déclaré Eastman.
“Je pense que ce qui fonctionne à ce sujet est votre prémisse, mais cela vient de vous”, m’a-t-il dit. “Je ne pense pas que ce que ChatGPT a créé soit nécessairement intéressant en soi.”
Une publicité Skittles qui fait presque mouche
ChatGPT a écrit une publicité Skittles. ChatGPT/Seize d’écran
Enfin, j’ai demandé à ChatGPT de “m’écrire une publicité virale et folle pour le Super Bowl pour un bonbon de votre choix”.
Cette fois, j’ai eu un script qui donnait l’impression qu’il aurait pu être écrit par une personne. L’IA a adhéré au sens de l’humour absurde typique de Skittles dans sa publicité – en proposant des bonbons au poulet.
“La scène passe à un montage de personnes essayant la nouvelle saveur de Skittles Rooster et réagissant avec un mélange d’incrédulité et d’excitation”, a écrit ChatGPT. “Certains sont montrés en coach de faire des bruits de poulet, d’autres en practice de faire la danse du poulet. Le montage se termine avec la caméra qui revient sur le fermier, qui est maintenant entouré d’un groupe de poulets qui picorent les Skittles.”
Eastman a déclaré que cette publicité était la meilleure du great deal.
“Celui-ci fait le meilleur travail pour créer quelque selected d’inattendu et de créatif”, a-t-il déclaré. “Lorsque vous commencez à ajouter des mots comme ‘fou’ et ‘viral’ ou ‘absurde’, vous donnez peut-être additionally de liberté à la créativité.”
Pourtant, Eastman a déclaré qu’il ne s’inquiétait pas de son travail alors que l’intelligence artificielle se développe dans les espaces créatifs. Il a déclaré qu’il n’y avait pas de véritable remplaçant pour les personnes intelligentes capables d’imiter les nuances du dialogue et du comportement humains.
“Je ne pense pas que cela remplacera jamais les créatifs humains”, a déclaré Eastman. “Et ironiquement, ce que je viens de dire est la raison exacte pour laquelle nous l’avons utilisé pour Alaska Airlines.”