Le livestreaming : un phénomène en pleine expansion aux États-Unis
- Le livestreaming connaît une croissance rapide aux États-Unis, inspirée par la Chine.
- Les plateformes américaines voient une augmentation des ventes et de l'engagement social en direct.
- Le marché des objets collectables dynamise cette nouvelle façon de consommer.
- De nombreux livestreamers rencontrent des défis financiers et une concurrence accrue.
La diffusion en direct fait son entrée sur le marché américain, inspirée par le succès de cette pratique en Chine. Des géants comme Amazon, eBay et Whatnot s’y lancent, profitant de l’engouement croissant pour le commerce électronique interactif.
Un concept populaire en Chine
Le succès du streaming live est palpable depuis 2018 en Chine, où des figures telles qu’Austin Li Jiaqi, « Roi du rouge à lèvres », ont révolutionné le secteur. Jack Ma, fondateur d’Alibaba, a défié Li de vendre plus de rouges à lèvres que lui lors d’un événement sur Taobao Live, et ce dernier a vendu 15 000 unités en cinq minutes.
Li a si bien conquis son public qu’il compte désormais 35 millions de followers sur Douyin (version chinoise de TikTok). Ses émissions allient shopping et divertissement à travers une expérience immersive avec bannières colorées et pop-ups.
Jacob Cooke, PDG de WPIC Marketing + Technologies, explique : « Les émissions en direct créent un moment social partagé – des millions de personnes regardent et interagissent » ; ces diffusions ont pris leur essor particulièrement pendant la pandémie.
Le tournant aux États-Unis
Depuis deux ans, les plateformes américaines commencent à saisir l’importance du livestreaming. Selon TikTok, lors du Black Friday et Cyber Monday 2024, sa fonction TikTok Shop a enregistré une augmentation de 165% des acheteurs par rapport à l’année précédente. Ce week-end a généré des ventes s’élevant à 100 millions de dollars.
Whatnot se démarque également dans ce domaine avec une valorisation atteignant 4,97 milliards de dollars, après avoir levé 265 millions de dollars durant sa série E. Une étude menée par VTEX révèle que 45% des adultes américains ayant participé à une vente live au cours d’une année ont été exposés au format sur Poshmark ou Amazon.
Cooke souligne que « les consommateurs américains veulent du divertissement et une preuve sociale dans leurs achats », ce qui contribuera au développement futur du livestreaming.
Le boom des objets collectés
La tendance vers les objets collectables dynamise aussi cette industrie. Des offres allant des jeux vidéo aux cartes Pokémon attirent l’attention d’un public appelé les « kidults ». Lors d’une session sur eBay Live axée autour des cartes Pokémon, environ cinquante spectateurs étaient captivés tandis qu’un vendeur présentait chaque carte avec passion.
Jamie Iannone, PDG d’eBay déclare : « eBay Live est encore un produit naissant mais il présente beaucoup de potentiel », car la collection génère près de 10 milliards de dollars annuels pour l’entreprise.
Les opportunités professionnelles pour les livestreamers
Cependant, tous ne trouvent pas encore leur compte dans ce nouveau métier. Wessels mentionne la concurrence accrue parmi les streamers ayant dilué son audience récente comparée à celle observée au début; alors que Martin concède que malgré quelques success stories sporadiques liées aux ventes issues du direct-streaming, “cela ne me rapporte presque rien” dit-il, il continue principalement par passion tout gardant un œil attentif sur ses exigences financières quotidiennes.
Dans un contexte où la diffusion live gagne progressivement traction tant en Europe qu’en Amérique notamment via divers enjeux économiques&marketing stricts ; elle semble promettre avenir florissant tant pour éditeurs&consommateurs quotidiennement impliqués dans dynamique participative incluant même aspects personnels entre hôte/téléspectateurs basiques communs relatifs expériences partagées innovantes authentiquement renforcées socialement inclusives !
