Il y a un an, Chris Olsen montait sur TikTok, attirant des milliers de followers avec des vidéos extremely-personnelles qu’il a commencé à publier pendant la pandémie. Son community est devenu encore additionally grand lorsqu’il a commencé à partager des mises à jour avec son ex-petit ami Ian Paget, devenant populaire dans le “niche de few” de TikTok. Très vite, Olsen était une figure si omniprésente sur la plateforme qu’il avait sa première célébrité : Meghan Trainor.
“Je me souviens d’avoir envoyé une seize d’écran à tous mes amis en leur disant ‘Meghan Trainor me accommodate, j’ai terminé ! J’ai réussi », a déclaré Olsen à Rolling Stone.
Olsen et Trainor n’ont pas réellement interagi jusqu’à cette année, lorsque certaines plaisanteries d’Instagram Tale se sont transformées en échanges de numéros. Peu de temps après, Trainor a invité Olsen à être sur son podcast. Lorsqu’ils se sont rencontrés pour enregistrer, Olsen a apporté quelques idées de vidéos tendance TikTok qu’ils pourraient tourner en même temps, et avant qu’ils ne le sachent, ces vidéos ont fini par devenir virales sur leurs deux pages.
“Cela a fini par être ce match parfait où nous avions l’impression de nous connaître depuis toujours”, a déclaré Olsen. Ils ont même un peu en cours sur le fait d’être les meilleurs amis d’enfance que de nombreux commentateurs pensaient être vrais. “La connexion avec Meghan est l’une des meilleures choses qui me soient arrivées.”
il a amassé près de 12 hundreds of thousands d’abonnés combinés, devenant une présence presque incontournable sur l’application.
Ses vidéos avec Trainor restent parmi ses moreover populaires. Au cours des derniers mois, et en particulier à l’approche de la sortie par Trainor de son cinquième album Takin ‘It Again en octobre, le duo a fait feeling sur TikTok. Ils publient fréquemment des clips idiots soulignant leur amitié et impliquant parfois le frère de Trainor, Ryan, son mari Daryl Sabara et son fils Riley. Dans le processus, ses fans et ses opposants ont vu une nouvelle facette de la pop star, obtenant un regard furthermore non filtré sur sa vie et son humour que la plupart des célébrités de l’ère du millénaire et plus n’ont laissé le general public voir sur les réseaux sociaux.
Choix de l’éditeur“Les gens me demandent souvent ‘Comment rendez-vous Meghan si drôle?’ Je ne fais pas ça. Je nous partage juste ensemble, et les gens se rendent compte qu’elle est si drôle », explique Olsen. “Beaucoup d’artistes ne se mettent tout simplement pas devant la caméra de cette manière ou sur les réseaux sociaux de cette manière.”
Olsen a commencé à créer du contenu en 2020, ayant besoin d’une sorte de débouché créatif alors que le monde était au place mort. À l’époque, il était junior au Berklee Higher education of New music et étudiait le théâtre musical. Son compte TikTok a commencé à prendre de l’ampleur quelques mois moreover tard, et additionally tard, ses vidéos avec Paget étaient particulièrement appréciées – à tel issue qu’elles ont fait la une des journaux lors de leur rupture moreover tôt cette année.
Depuis lors, Olsen a trouvé sa spot par lui-même et a recalibré sa carrière avec les médias sociaux et au-delà. Comme tant d’autres créateurs de la génération Z, il savait instinctivement qu’être authentiquement lui-même était le meilleur moyen de se connecter avec un community. Il a permis à ses supporters de voir tous les hauts et les bas d’une rupture publique tout en élargissant sa portée.
“Je pense que j’ai appris à laisser le contenu se révéler à moi et aussi à laisser tout ce que je fais se nourrir de lui-même”, dit-il. “Tout revient à pouvoir me partager de manière authentique et à essayer de transmettre le sentiment d’emmener quelqu’un tout au lengthy du voyage avec moi. Le principal retour que je reçois des gens quand ils me voient en community, c’est qu’ils ont déjà l’impression d’être mon ami. Cela a toujours été le but. »
Les créateurs et les influenceurs comme Olsen se connectent souvent parce qu’ils comprennent que les compétences de détection des conneries de la génération Z sont plus fortes que la plupart. Tant de marques ont essayé et échoué à suivre le nouveau langage Online créé par les médias visuels, mais cela se résume généralement à simplement embaucher et écouter de jeunes authorities des médias sociaux qui parlent couramment cette nouvelle langue, comme ce fut le cas pour le Duolingo et les comptes de l’Empire State Constructing.
La voix d’Olsen est devenue si distincte que lorsque le compte de la marque de beauté de Harry Variations Satisfying est passé d’une esthétique soignée et hautement organisée et a commencé à devenir furthermore amusant et chaotique, beaucoup ont commencé à se demander s’il avait été embauché pour le diriger. (“Celui qui fait le compte Satisfying fait un travail incroyable”, c’est tout ce qu’il dit en réponse aux rumeurs.)
L’astuce pour réussir à construire toute sorte de marque ou de succès sur TikTok, dit-il, est de voir la marketing comme un produit secondaire à l’utilisation de l’application. “Ce qui vient en leading, c’est de vous partager de manière authentique”, poursuit-il. “Si les gens se sentent déjà connectés à vous, ils voudront voir quelles autres choses vous faites et quelles autres choses vous voulez promouvoir.” Olsen lui-même en est un exceptional exemple : il a fait de son amour du café un élément clé de sa présence en ligne. L’année prochaine, il lancera sa propre marque de café à result in de cela.
Trainor a tenu compte de cette leçon de manière spectaculaire même sans Olsen, partageant des histoires amusantes et des aperçus de sa vie familiale avec sa famille. Ce faisant, elle n’a pas eu à pousser trop fort pour que sa chanson “Built You Glimpse” décolle comme elle l’a fait sur l’application et les charts. Olsen prédit que nous verrons encore furthermore d’artistes s’ouvrir de cette façon sur TikTok au cours de l’année à venir.
“Je suis ravi de voir certains de ces artistes que nous avons tous idolâtrés et que nous ne connaissons peut-être pas tant que ça se partager d’une nouvelle manière. Il y avait un peu d’appréhension avec TikTok lors de sa première sortie, mais je pense qu’il est indéniable de nier sa puissance maintenant.